今天，在google reader的官方博客上看到了英国《卫报》全站RSS输出全文的消息，着实是兴奋了一把。刚刚读了下卫报自己发布的说明“Upgrading our RSS feeds”，卫报真的没有让我感到遗憾，因为它们已经考虑很快会在全文输出的feed中植入广告。

显然，这是一个很好的尝试，对于报纸如何利用RSS这种订阅方式也是必须的。前不久，我在RSS使用状况的post中已经提到过，目前RSS已经成为全球主要报纸媒体网站的“标配”，但大家无一例外的只是在feed中输出了摘要。

原因众多周知：一旦用户能直接在阅读器中阅读全文了，就失去了继续访问网站的机会，无形中会影响网站的流量，进而会影响到网站的广告收入。

但输出摘要绝对是一个“不友好”的处理方式，也大大影响了报纸网站RSS订户的体验。

对于RSS这种传播方式，我曾提到过两点：一，优质内容源是推动RSS普及的一大因素，其中，作为主要公众信息源的主流报纸尤为重要；二，推动报纸网站放掉包袱，大胆的输出全文，提高RSS订阅体验的最大障碍，根本上还是广告。

所以说，能否解决报纸网站输出feed的广告价值，去冲抵流量的缺失，是问题的核心。现在好了，作为全球主流报纸的《卫报》第一家站出来做个尝试，值得期待。

一旦成功，对于所有基于RSS订户的feed广告价值挖掘，将是一个巨大的推动。

当然，不明朗的因素依然很多，随便想想。比如：feed的广告效果目前广告主并不太认可，即便认可广告价值也偏低，比如google的adsense for feed，跟网站上的显示广告价值差距很大；另外，当下，正处金融危机，加上报纸打印版广告的下滑，包括《纽约时报》等在内的大报都把筹码押在网站上，它们会轻易拿RSS做一个尝试吗？

所以，我判断《卫报》的做法，很难短时间内引起大面积跟风，要看效果。

不管怎么说，《卫报》此举对于RSS的推动是非常重要的。对于，我们这些热衷于通过RSS传播和获取信息的同仁们，都应该为它重重的鼓掌喝彩！！

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前几天，techcrunch宣布其RSS订阅读者已经超过了100万，其中排在前面的四个主要阅读器分别是：Google Reader, Outlook, NewsGator, BlogRovr or Netvibes。作为一个关注于互联网、Web2.0创业领域的blog media，100万订阅用户的价值有多大？可想而知！

而另一个让大家感兴趣的数据就是：《纽约时报》homepage news单就来自Google的订阅量就达到了220万。也就是说，有数百万读者在通过阅读器这种工具获取最新信息。

不可否认，在美国，RSS已经成为人们获取信息的一个重要工具。

工作关系，使我对blogger、新兴blog media、报纸网站有大量的接触，这其中以传媒业极其发达的美国为主。探究RSS的渗透使用，新闻网站作为RSS的主要承载内容是至关重要的。而我之前也提到过，RSS的普及推广，新闻网站是最重要一环。

对当前RSS的使用，我觉得可以简单总结如下几个部分：

1，blogger和blog media。由于RSS是blog的一种基本属性，几乎全部的blogger和blog media都把RSS订阅用户作为很重要一部分来推广，这也是blog media有别于传统媒体网站的地方。在这里，订阅用户的价值甚至比PV还要重要，所以feed输出全文也是必须的。

2，传统新闻网站。其中包括几类：雅虎、CNET之类的新闻网站；华尔街日报、纽约时报类的报纸网站；再有就是路透、美联等通讯社类。值得欣喜的是，当下几乎全部主流的新闻网站都增加了明确的RSS订阅功能，并且提供了详细的订阅分类和使用说明。

不过，所有这些网站也都只是输出了简单的文章摘要，而没有输出全文，这主要是由于输出全文后对网站流量的影响，以及feed阅读本身仍无法开发足够对等的收入，再有恐怕就是输出全文后对原有付费订阅用户的破坏（比如WSJ这种仍保留收费项目的）。

因此，它们只是认识到了RSS的重要性，妥协性的把它作为网站的“标配”，作为一种分发内容的“渠道”，但却无法去充分考虑用户的体验。

3，聚合网站服务的使用。大量的Web2.0网站在通过RSS技术实现第三方内容的聚合。比如twitter、friendfeed、Netvibes等等。这些更加体现了2.0的本质。

至于中国，RSS依然是一个泛互联网圈子的玩物，离大众依然很遥远。即便是目前主流的blog服务，RSS也成了一个摆设，更不用说当下国内主要的新闻网站。

究其原因，大概会有：1，国内网民获取信息的“门户情结”很重；2，网络媒体内容过于集中于门户，不像美国市场那样分散（雅虎-门户、纽约时报-日报、华尔街日报-财经类），且更加细化；3，我们的互联网阅读需求依然处于很低级的被动获取阶段，价值阅读远远没有形成。当然，这些也决定了基于RSS开发的应用会比较艰难。

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在我写了“阅读器困境”这篇post之后，dupola在Twitter上跟我说：希望能找到一个解决办法。昨天望月在抱怨“让人难以理解的抓虾”。其实，在国内做阅读器这块市场，真的不容易。从这点上，我觉得，不管是鲜果还是抓虾，都应该得到足够的尊敬和理解。

至于阅读器在国内的盈利问题，很抱歉，到目前为止，我觉得可能真的很难有一个成熟的收入模式来支撑。所以，我建议：是时候考虑下定位和盈利方向的问题了。除非，你象Google那样，有足够的钱，长期内没有盈利压力。但是事实远非如此。

所以，国内的阅读器，到最后说不好也成了一个“剩者为王”的市场。

至于原因，前面我曾提到几点：一，短期内用户市场不会有一个大的突破，用户量无法规模化，一个小众的市场很难去monetization；二，即便在美国那样成熟的阅读创造价值的市场，阅读器依然无法找到归宿，我不相信在中国这个娱乐之上的市场上能有奇迹；三，至于商业服务的问题，同理，国外的企业用户需求总比国内旺盛吧，所以说这个更难了。

下面再补充几点：四，相对风靡的社交网站、网络游戏、视频分享等等，阅读器实在是一个令VC提不起兴趣的小众市场；五，即便是Facebook这些大型的社交网站也还没有一个好的盈利点，阅读器实际上是趋同的盈利方向，怎么去取悦于广告主？六，阅读器如何突破纯粹的信息流动通道，去产生或者聚合内容（如Friendfeed、Twitter），从而创造植入广告营销的机会。尽管GReader做了一些尝试，但是是否有效，还很难下定论。

所以，我只能说：现在在国内做阅读器无解。有兴趣大家可以继续讨论。

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最近的两则新闻引起了人们的关注：一个是老牌RSS阅读器bloglines再推了beta版，同时推出了Display（显示）广告，这至少说明到目前为止bloglines也找不到更好的盈利方式；另外一个就是RoJo马上也要撤了，并被blogs.com替换成blogger推荐门户。

对应的国内的情况是：作为feed烧录代表企业的feedsky经营状况不佳，不断传出出售的传闻。当然，如果能卖掉，特别是卖给广告网络（代理）运作的公司，应该是个不错的选择；另外，就是国内最早的阅读器抓虾，已经退守到尝试adsense和阿里妈妈的份，相信前不久推出的互动营销平台也不会有什么效果；鲜果则暂时未考虑盈利问题。

目前从全球范围来看，即便拥有巨大的使用用户，阅读器依然鲜有好的盈利突破点。Newsgator原本的收费使用服务，在Google Reader这种免费服务大张旗鼓的冲击下，也已经开启了免费的大门；而企业级信息收集方面也并未形成规模性的收入。

对应到国内的话，还有一个用户规模的问题：到目前为止，抓虾经营了两年半的时间，用户积累20多万，其中有多大比例的“活用户”并不乐观，相当多用户只是注册了也就over了；新秀鲜果半年时间拿到了5万多用户，估计不少是从抓虾迁移过来的。

用户短期内，很难有一个大的突破；没有规模用户，何谈收入？

对于国内的阅读器参与者而言，是时候考虑下定位和盈利方向的问题了。美国如此成熟的市场环境下，价值阅读的诉求要远高于中国这个“娱乐之上”的互联网，在盈利探索上尚且如此，我们怎么办？更何况还有Google这种完全没有收入压力的对手！

另外，阅读器比较难建立商业模式的问题，还在于，阅读器本身只是一个信息流动的通道，它本身不产生内容，不掌控内容，可替代性太强。这些都决定了，阅读器比blog服务商（BSP）、社交网站（Facebook、Myspace）、信息聚合服务（Twitter、friendfeed）、甚至于是feed烧录者（feedburner）更难建立营销的机会。

如何解决（产生或者是聚合）内容，是阅读器应该考虑的一个思路。事实上，过去一段时间，Google Reader已经在note、share等方面做了一些尝试。

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在Google宣布收购Feedburner一年以后，adsense for feed这个备受期待的功能，终于要整合进Feedburner了。Feedburner官方博客宣布，将于下周公布adsense for feedburner的使用细节，目前已经开始邀请少量用户进行测试。

无疑，这对于RSS这个领域是一个重大的好消息。之前，我一直强调，广告是RSS这种阅读方式能否快速普及，并步入主流化的一个最关键因素。只有内容发布商开始真正推动RSS的时候，才会迎来它的真正启动，仅仅blogger们是不够的。因为，手里掌握大量大众用户的，依然是强势的报纸网站，是路透这些通讯社，是雅虎们。

正是因为feed缺乏足够的广告开发潜力，致使大量主流媒体网站在输出feed结果的时候，只显示了摘要内容，通过这种方式迫使那些通过阅读器的读者，重新回到网站上，避免广告收入受到影响。结果是两败俱伤，网站丢了读者，读者丢了内容。

现在好了，作为全球占最大份额的feed托管服务商，Feedburner在该领域的影响力是毋庸置疑的。除了blogger、blog media，大量主流媒体网站也在使用它们的feed发布服务。adsense的整合进入，将有利于迅速发掘并提升feed的广告价值。

就国内而言，存在的问题依然是adsense的中文估价很低，远没有英文网站在adsense上获得的收入那么高，并且打击“作弊”相当苛刻。另外，Feedburner从去年撞墙之后，自身的中文Ad network也已停用，国内的使用率已经大大降低，这在一定程度上刺激了feedsky用户的激增，吕欣欣也赶这机会推动了话题广告和feed显示广告(但效果一般)。

不过，Google之于Feedburner的最大诱惑就在于Adwords背后大量的广告主资源，这是Feedburner自己经营的Ad network永远也无法比拟的；对于Google的广告主而言，它们多了一种新的选择；对于Google而言，adsense又多了一个筹码。

Google从Web到feed，进而继续垄断着人们获取信息的每一个“点”，从业内no.1的RSS阅读器Google Reader，到no.1的RSS发布管理平台Feedburner，遍及整个产业链条。Google的聪明之处，就在于它们的“目标”很简单，控制信息的流动，所以它们很少犯错。

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今天是五一劳动节，祝所有辛勤写作的blogger们节日快乐。另外，还听说今天已经被定义为“ RSS节”了，祝RSS在今后的几年内，在国内能有好的发展。

我想国外的同志们之所以定义RSS节日这个东西，是因为它已经深入的影响到人们获取信息的方式了，不管是基于RSS的阅读器市场，还是类似pageflakes、igoogle这样的个性化主页定制服务。总之，RSS已经成为内容聚合的通用标准。

国内呢？RSS依然是极少部分人群使用的奢侈品。前不久，鲜果的梁公军说，度过了2008年，RSS将会迎来一个大众化的机会。说实话，对这种乐观的说法，我只能鼓下掌。什么时候能实现这个大众化的方向，谁都说不好。

RSS在国内的瓶颈突破面临太多的压力。最近在线阅读器抓虾通过行动做了RSS普及化的表率，简化了首页，干脆把自己定义成一个“网络收藏夹”，这种行动值得赞赏，也代表着做阅读器的同志们真的要有埋头苦干几年的准备了。

现实是残酷的。我们在概念上跟国际互联网做到了同步，但我们的实际互联网环境太不争气了。对应到RSS上，就象个早产儿。国外的情况是什么呢？blog内容极大丰富；纸媒体网站都提供了全面的RSS订阅支持，尽管大多只是摘要输出；大网站都提供了RSS输出等等，RSS本身有了足够的内容支撑。国内呢？除了blog这一块外，鲜见RSS的影子。况且，对于大多数BSP来说，那个金黄的RSS标识，也只不过是个摆设而已。

更不用说，除了内容支撑。我们是否有足够的人群需求。供需永远是对应的，而不是割裂的。当前的中国互联网，最大的应用是什么？是网上看视频，是网上听音乐，是网上玩游戏。其次的，或许才是网上看新闻。

我们号称是全球“最发达”的网络媒体，似乎很少有国家网络媒体能发展到如此地位。但恰恰我们在网络媒体内容上也是最为欠缺的，中国网络媒体的“原始发展模式”，注定了，我们在“纯粹互联网内容”经营上，比别人路要更远。这些内容才是更大需求的支撑。

退回来讲，即便是全球的RSS，还远需要解决，RSS阅读这个渠道的价值认可和商业开发。昨天看到，google在收购feedburner一年后，终于开始整合了。包括，将adsense整合进feedburner的广告平台本身，很好。

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最近，鲜果再次对热文进行了功能升级，增加了一个我非常认可的功能“热文历史”，这也是鲜果向媒体化演进的一个重要产品，我觉得尽管短期影响不大，但思路是对的。我一直认为，媒体化是阅读器扩张要走的一个方向。

问题是，这也带来一个反向的思考：基于阅读器的热文成立吗？至少当前的环境下，我觉得很悬。之前，我曾经对热文提出很多质疑，包括鲜果进行“人肉分类”之后。

几个原因：1，单纯阅读器用户的阅读需求远大于推荐需求，中国尤甚之，凭什么要推荐？；2，目前RSS阅读器的普及依然有限，大量的受众使用着最原始的浏览方式获取信息；3，单纯阅读器覆盖信息有限，这就决定了热文只能走窄众的突破，而窄众的“价值阅读”需求不足。

那么，现在的阅读器建立热文是不是一个“谎言”？有点。

放眼看去，抓虾的热文基本变得完全没个性了，热文投票上不去，再没个性了，也就代表这个东西基本完了；鲜果的热文，貌似不断有新功能出来，分类、digg外部按钮、历史归档。结果呢？赞声大，效果一般，都不免成了“自娱自乐”的东西。Google Reader，即便是按照share进行排行，也不是现在讨论的热文了吧。

Digg的成功在哪？除了挖客们对民主的极度向往精神外，不要忘了，人家Digg是做了很多内功的，比如：Digg的数据搜索做的很好；Digg利用search等方式向媒体化做的非常成功；Digg利用第三方媒体利用的很好，相互依存；Digg的社区概念建设的非常好，入口效应明显，这点从动辄几百的news留言能感觉出来。

阅读器有这个吗？所以说，阅读器，要想把热文做好，就要考虑：如何更好更巧妙的进行信息挖掘和整理；如何把博客搜索做好；如何按媒体的思路把信息做好？

问题是，这些都做好了？它还是阅读器吗？

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前几天，收到一封来自华尔街日报中文的邮件，里面隆重推荐了WSJ.COM（中文）新推出的RSS订阅服务。其实，很久前我一直订阅了华尔街日报中文的“要闻”和“特写”两个栏目，之所以没订阅其他的。是因为，他们根本就没有提供更多的输出服务。

现在好了，不仅包含了“所有新闻”的输出，而且还完全按照网站内容进行了输出的分类，比如国际财经、科技等。随后，我跟着这封信，特别注意了下他们在自己页面上，关于RSS输出服务的导航页，真是算得上是“人性化”，不仅明显告知了RSS的订阅地址，而且居然还提供了各类常用的订阅工具按钮。

其实，RSS阅读发展到现在，依然是维持在一个很小的圈子里面。很大的一个原因是，RSS并没有成为一个大众，甚至是精英阅读群体获取信息的使用工具。目前来看，仅仅是少量互联网行业，确切说是Web2.0行业的兴趣者在使用。

为什么？真正承担起信息传播的媒介并没有起到普及RSS的作用，作为信息传播方，他们才是真正的普及者，而所谓的口碑传播，只能渗透在圈子内，而很难突破圈子进入大众，特别是对一个新事物。报纸网站们怕什么？怕通过RSS失去了流量，所以它们只输出摘要，没流量了丢的是什么？广告！所以，如何在推动RSS普及的同时，提升Feed中广告的价值是非常重要的。

RSS始终代表了一种高效的阅读方式，它必将改变人们阅读信息的方式，随之的则是，媒体网站如何去布局或者是改变现有的内容输入。显然，在不远的将来，人们将可以通过多种方式来获取自己想要得到的信息。除了直接登录媒体网站，还有搜索、RSS等多种聚合方式，而这些方式统一在一起，才形成了所谓媒体的“影响力”。

所以，注定，在未来的信息传播格局中，RSS以及它背后的思维是不可或缺的。因为，传统媒体同样需要它们，只是还需要一个过程，去平衡广告的利益。

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