3月份的时候，yahoo刚刚宣布推出buzz这个栏目，当时我对它的评价是“虚假繁荣”。一个基本的判断是：buzz之初的不开放性，很容易让人想到yahoo是想借机推它的publisher联盟，这个联盟是雅虎经营了很长时间，并希望对抗google的。通过buzz的吸引，让更多的第三方内容站方资源向yahoo倾斜。最大的卖点就是登上yahoo首页的机会。

前不久，yahoo把我当初批驳它的两个方面都补上了，一个是submit items彻底向公众开放，普通大众均可以注册提交内容，并在理论上获得登上yahoo首页的机会，这一点跟社交新闻网站Digg是相同的；另外一个就是，yahoo依靠它“首页推荐位”的黄金卖点吸引了大量站方资源（媒体+博客）主动增加了buzz的推荐按钮，这一点同digg早期发展是类似的。

可以说，yahoo buzz开放之后，这个游戏变得比较好玩了。

给人的感觉是：yahoo当初漫不经心的小玩意，突然间焕发出光彩来了。起码表面上看，yahoo通过buzz获得了跟媒体站方更多的合作资源和机会；通过buzz雅虎获得了更多的曝光机会，让这个老媒体巨人有了让人眼前一亮的新鲜东西；再有就是，通过buzz，雅虎整合了大量第三方内容，给了读者更多的选择，要知道，在美国这个媒体发达的市场，没有谁能穷尽一切，整合外站资源是必须，这点上从NYTimes等的思路上也能看出来。

不过事实是什么呢？buzz的最大卖点其实还是那点流量，起码现在是这个状况，大量网站希望通过buzz这个窗口获得登上yahoo首页的机会；buzz首页的流量和关注度依然低的可怜；用户的参与度依然很低，比如一些焦点文章的vote甚至不到两位数，当然，yahoo可以解释，我们评价的不仅仅是投票，还有search，还有email。

总体上将，yahoo buzz还缺乏气质，缺乏内涵，缺乏在digg上那种用户民主发动寻求新闻信息价值最大化的精神。这个可能是buzz在随后需要锻造的。

不过，值得注意的是，buzz的开放和短时间的攻城略地，倒是给我们提供了一个digg类网站能否打破魔咒走向主流的的另外一个可能的选择？毕竟yahoo有着天然的主流人群。主流人群需要这种社交新闻吗？这是我最关注buzz的一个原因。

在另一面，digg还在向主流的推进中挣扎着。

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上周，社会化媒体（Socia Media）后起之秀“Reddit”宣布开源了，简单点说，就跟国内的论坛之王Discuz!一样，任何用户可以通过Reddit的开源版本创造自己的Digg类网站。著名的TechCrunch很快做了一个TechNews出来，估计以后类似的东西还会更多。

鉴于此，我觉得，有必要强调下：Digg模式尽管这几年炒的非常火，也在主流媒体网站的夹缝下，形成了相当大的规模用户。但需要注意的是，从媒体平台的角度上，Digg模式并不算什么高级模式，只是依靠用户参与形成的一个“非主流”角色而已。

到目前为止，Digg这种模式，能否走入主流，还很难下定论。

与国外Digg模仿者相比，国内的大多数通过在站内简单放置一个“推荐”按钮的网站们，则绝对是东施效颦。原本人工选取的不错的新闻推荐，偏偏要在前面加一个推荐次数，没起到任何作用，倒是干扰了读者的判断，反而分不出轻重了。

从根本上讲，Digg模式的价值主要在于赋予用户的新闻民主性。在一部分看来，这种民主性代表了进步。但换个角度看，它也存在一定的干扰性。没有连续性的跟踪内容，读者对内容缺乏信任感，就很难建立起一个强大的媒体品牌和广告价值。

前不久，在康康同学关于我的“blog困境与价值阅读”的一文中，我note了个判断：我可以下一个断言，随着细分媒体的不断成熟，势必还会形成一个个新的中心。读者并不喜欢分散，如果有能获取定向信息的平台，它们根本不喜欢rss阅读器。

同理，大多数读者也未必喜欢Digg这种社交媒体形式，就好比RSS阅读器要通过list来主动挖掘好的内容一样，读者需要付出更多的阅读成本，还有信任成本，比如《纽约时报》解决了我的大部分需求，为什么我不直接访问NYT.COM，而要Digg。

的确，这是个障碍。或许这可以解释为什么Digg还没有进入主流吧。

PS：你还可以延伸到：为什么TechCrunch的流量要远高于TechMeme？

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对于鲜果热文的展现方式，之前，我提到过“鲜果和抓虾各自走了一个极端”。鲜果是完全的直接引用blog作者的连接，每一篇文章自己不生成页面，甚至在热文排行榜中也固执的这么做；抓虾呢？抓虾不仅自己生成了页面，而且抓取了内容全文，遭受非议。

上篇post中，我觉得，“长远来看，选择一种折中路线是必然的，这反映了媒体化的需要！”，现在鲜果终于这么做了，看来终于想明白了。刚刚调整后的鲜果热文，为每一篇文章提供了一个生成页面，考虑到作者利益，只读取了摘要，类似Digg的呈现。

最关键的是什么呢？鲜果高调突出了“留言”的部分，方便读者直接互动，并且提供了对本频道热文文章及推荐网友的呈现。也就是说，鲜果对blog内容聚合成了一个页面，相信随后，鲜果在这个页面上还会聚合更多的价值信息，以吸引用户参与（留言、Digg等）。

这将极大的提高鲜果文章的再聚合价值，大量的数据建立并积累之后，进行再聚合才会“产生”一个具备媒体价值的平台，才会方便进行数据挖掘和内容检索(外部搜索及内部搜索)，才会有用户。

内容是不断贬值的，聚合是创造价值的关键。

Update：当然，比较直接的是圈了流量（内部的，外部的），嘿嘿。

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前两天，我刚写完“Digg的魔咒”，谈到了Digg面临的同人社区问题，今天赶上ReadWriteWeb的MacManus和CenterNetworks的Stern恰好在讨论一个类似的话题。这两位blogger都是我经常关注的作者。顺便，把我之前的一些想法再做个简单补充。

Stern对Digg首页做了一个分析，结果是：作为科技网站Slashdot的竞争对手，Digg目前首页新闻中只有15%的内容与科技相关，这与它最初的情况相比发生了很大的变化，Digg开始向主流变化了。随后，MacManus的分析结果是：Digg的科技新闻绝大部分来自于几个特定的科技博客网站，如：Ars Technica、Gizmodo、Engadget等。

Digg变主流了？我觉得，这倒象是一个假象。第二点，很清楚的证明了，Digg的人群依然没有离开信息技术、产品和互联网这个圈子。尽管这些新兴的blog media很热门，但它们还是停留在一个小环境里，而并非普通受众所能关注到的。你能说纽约时报的Tech News做的不好吗？跟踪的不够及时吗？显然不是。经常看纽约时报(NYT.COM)、今日美国(US)、华尔街日报(WSJ)的受众们，才是Digg最希望获取的人群。

至于第一点，过去一年时间里，Digg一直在通过各种途径来提高首页的非科技新闻比例，说不好Digg在算法上也会有一些倾斜。不久前，Digg还调低了Top User的推荐权重，取消了friend之间的推荐，正是为了降低原有人群的make story作用。即便非科技新闻的上升，估计也只是同类人群，对其他关注内容的延伸，而远没有达到一个新的主流人群。

如何去界定一个主流人群呢？显然不应该是从登上首页内容的类型去判断那么简单。至少得包含两个方面：有没有脱离tech以外的多样化需求人群？有没有社会中坚阶层的人群？

很可惜，这两方面Digg都还很远，进而Digg平台的广告价值也就大大缩水。

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没有人否认Digg发展的很好。

过去的2007年，注册用户近乎增长2倍，总注册用户接近270万。按comScore统计，Digg去年10月来自美国的独立访问者为630万人，达到历史最高点。这个数字，基本可以跟华尔街日报网站的流量相媲美，相当于美国第一大报业网站NYT.com的一半。

不过，Digg一直很难摆脱一个魔咒的缠绕，那就是：Digg模式赖以成功的“同人社区”支撑。到目前为止，Digg在外界依然是一个以技术信息见长的新闻网站，即便是内容分类扩张以后，Digg依然背负着非主流的定位，技术内容依然是Digg用户的最爱。

我一直有一个疑惑：随着Digg用户数量的不断增加，用户人群的不断多元化，加上Digg有意识的引入多个外部主流内容渠道，如WSJ\NYT等。Digg能否通过分类来打破“同人社区”这个Digg模式的“魔咒”。可惜，我现在没有答案。

还好，Digg一直在向这个方向努力，在企图摆脱“同人社区”的控制，从而进入梦寐以求的“主流”阅读需求。前不久，Digg降低了Top用户的推荐权限，目的很明显，摆脱Digg首页被少量核心用户过渡垄断的现象，降低同人社区效应。

Digg也在拼命利用站外渠道来平衡内容的多元化。发展之初，Digg成为了blog等Web2.0领域内容的必备推荐按钮。而现在，digg it已经登上了绝大部分媒体网站的页面。甚至，为了拉近主流，Digg还主动与WSJ等主流网站合作。

一旦成功了，Digg才会是个真正的big things。

Web2.0思考, 社会化媒体 Digg

尽管抓虾的同学们大周一就帮我解决了Feed不能更新的问题，我还是打算把最近对抓虾的一些看法写出来。建议也好，批评也罢。我没那么伟大，所以就不谈一些为了抓虾长期的发展的套话了。以前我经常向人家推荐抓虾，现在是GR(Google Reader)了。

罗里罗嗦，写到哪算哪吧。简单罗列几条感受。

一，Feed的更新问题。自从前不久将主要的RSS订阅工具转移到GR，实际上使用抓虾的时间已经少了不少。大多是辅助式的看下抓虾的热文排行。

这个周末，我在抓虾的Feed出现了长期不更新的问题，从17号一直到21号。后来抓虾的同学们帮我查了下，认为是Feedsky的服务器更新问题，但Feedsky的更新是正常的。我不懂技术，但我同时看了下，我在抓虾上GR的share这几天也没更新，而这个share并没有经过烧录。

订阅的更新，不管是对于blog作者，还是对于一个阅读者，都是非常重要的。也应该是类似抓虾这样的阅读器的核心价值所在。我想不到，如果连Feed更新的稳定性和及时性能很难保证的阅读器，用户怎么去对她忠实。

另外，最近抓虾出现连接数据库报错的几率太大了点。动不动就出错了。

二，热文排行没深挖，好看倒上线了。抓虾的好看栏目前不久上线了，并且在首页替换掉了原来的小组功能(小组之前用的不多，不太确定是不是在原来首页位置了)，在我看来，抓虾这个“好看”功能实在是不好看之极，简单的通过技术的筛选聚合。基本没有任何价值，与其看这个好看，还真不如退回到门户去看人工挑出来的新闻，那多来劲。

相反，一直被标榜为中国最有潜力的digg功能的抓虾热文排行则停滞不前。没有被好好的利用起来。我一直觉得，国内目前大多做的digg网站都是假冒的用户参与，几个编辑自己digg几次，就代表了用户创造内容了？而抓虾则不然，抓虾通过一年的积累式发展，已经具备了一大批阅读者和内容贡献者，这两方面让抓虾具备了digg的强大基础。

目前随着抓虾使用者的分化，热文排行的内容类型也在发生变化，大量的专业内容，比如Web2.0的讨论或者翻译，之前能够排在很高，但现在基本都被一些生活常识，比如生活帮，甚至还有不少半色情内容，等等这样的blogger给取代了。我不是说这种变化不好，或许这也证明了RSS和Feed正在完成从专业向大众的普及。不过就热文排行来说，既然内容分化了，抓虾也应该做下分类排行了，大家使用RSS最大的需求就是节省阅读时间，而不是把时间花在在排行里甄别信息上！至少我不喜欢这么做。

三，抓虾的目录阅读。目录阅读是不少专业blogger将阅读器从抓虾转移到GR的一个重要原因，按理说，抓虾的同志们应该很清醒的认识到了这一点。不过，在随后抓虾推出的目录阅读功能中，我却找不到这种重视，用户体验依然是比较糟糕。其中，包括文章和作者的显示方式，还包括更多新闻的查看方式，没有体现出提高阅读效率的体现。

四，无线的抓虾。直到刚刚过去的这个周末，我才尝试用了下抓虾的无线入口。在这之前，实际上我已经每天花大量的时间在GR的手机版上，甚至前不久，为了满足自己手机阅读的强大欲望，我专门换了palm，就图一个屏幕大，方便看点东西。

对比而言，我觉得抓虾无线版的思路还是有问题。其实，之所以我上抓虾的无线，原因很简单，我希望把笔记本上阅读的感觉，在特定的时间情况下，在手机上完成，最好能完全的实现所有订阅和阅读。很可惜，抓虾把大部分面积让给了“好看”，事实上，抓虾这个好看，还不如一个中流水平的免费WAP站好看。

相反，手机上却没有支持按tag的目录阅读，要知道，在手机上一个一个翻着blog看，那将是多么痛苦的一件事。我真怀疑抓虾的设计者们不看抓虾。

五，基于上面种种，抓虾最近倒是推了不少“免费按钮大放送”，各式各样的，反正挺花哨，不知道收费的会是什么模样？问题是，这些是抓虾该做的吗？

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