在Google宣布收购Feedburner一年以后，adsense for feed这个备受期待的功能，终于要整合进Feedburner了。Feedburner官方博客宣布，将于下周公布adsense for feedburner的使用细节，目前已经开始邀请少量用户进行测试。

无疑，这对于RSS这个领域是一个重大的好消息。之前，我一直强调，广告是RSS这种阅读方式能否快速普及，并步入主流化的一个最关键因素。只有内容发布商开始真正推动RSS的时候，才会迎来它的真正启动，仅仅blogger们是不够的。因为，手里掌握大量大众用户的，依然是强势的报纸网站，是路透这些通讯社，是雅虎们。

正是因为feed缺乏足够的广告开发潜力，致使大量主流媒体网站在输出feed结果的时候，只显示了摘要内容，通过这种方式迫使那些通过阅读器的读者，重新回到网站上，避免广告收入受到影响。结果是两败俱伤，网站丢了读者，读者丢了内容。

现在好了，作为全球占最大份额的feed托管服务商，Feedburner在该领域的影响力是毋庸置疑的。除了blogger、blog media，大量主流媒体网站也在使用它们的feed发布服务。adsense的整合进入，将有利于迅速发掘并提升feed的广告价值。

就国内而言，存在的问题依然是adsense的中文估价很低，远没有英文网站在adsense上获得的收入那么高，并且打击“作弊”相当苛刻。另外，Feedburner从去年撞墙之后，自身的中文Ad network也已停用，国内的使用率已经大大降低，这在一定程度上刺激了feedsky用户的激增，吕欣欣也赶这机会推动了话题广告和feed显示广告(但效果一般)。

不过，Google之于Feedburner的最大诱惑就在于Adwords背后大量的广告主资源，这是Feedburner自己经营的Ad network永远也无法比拟的；对于Google的广告主而言，它们多了一种新的选择；对于Google而言，adsense又多了一个筹码。

Google从Web到feed，进而继续垄断着人们获取信息的每一个“点”，从业内no.1的RSS阅读器Google Reader，到no.1的RSS发布管理平台Feedburner，遍及整个产业链条。Google的聪明之处，就在于它们的“目标”很简单，控制信息的流动，所以它们很少犯错。

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Adsense是Google的，这一点没错，之所以把这两个东西并列出来，是因为，中国的Web2.0，甚至是新媒体市场，太需要这两个东西了。Google背后是培养了企业的创新精神，而Adsense帮助这些创新在Google们发现之前得到了延续，有了生存和发展的基础。

天天的看着，Google在海外眼花缭乱的收购，大量blogger、blog network甚至不少海外media网站，单单依靠一个Adsense就能够收入不菲，中国的blogger们和Web2.0企业只能是痛恨Adsense低廉的中文CPM和不公平待遇。实际上，内心深处，他们不知道有多期待。

很可惜，在中国，既没有Google，也没有Adsense，所以，所有在中国的Web2.0企业生存的异常艰难。更进一步讲，中国的互联网市场，不认可创新，创新是没有价值的，你的创新最后很可能就变成了别人的铺路石，你想到一个模式，没什么了不起的，大企业很快就可以复制一个更好的出来，并且利用规模效应很快将你击倒。

也延续不了创新，不管是多先进的互联网产品，到了中国最后都变成了一个比拼融资规模、融资速度和融资关系的竞赛，谁能够拿的钱多，拿的钱快，花的钱少，谁就能生存的时间更长，回过头去看，我们的2.0企业过冬的意识倒很强，基本一出来就在谈活法，那么，我们的创新去哪了？

在一个价值理念被扭曲的市场上，去谈创新，可能吗？从这方面看，你必须承认，Google真是一家足够伟大的公司，至少它让这个行业的价值体系得以维系，使这个行业近乎完美的在成长。

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