在和大量的广告客户的沟通中，相当多的人对当下国内互联网广告的形式是非常不满意的。比较经典的抱怨就是：2.0的互联网和1.0的网络广告，直直接理解的话就是，互联网已经进入2.0了，可是网络广告还停留在1.0的时代，除了横幅还是横幅。

或者你可以说，现在也有了博客，有了社交网站，有了视频分享。对，这是三个web2.0时代最具有代表性的应用。

第一个博客，到目前为止，作为一项大众服务，无论是国内还是国外，blog这一平台都是相当的失败，颇有点像工具类的email，不少人在用，但是无法找到盈利方式。单纯的横幅广告，没有几个客户感兴趣在blog上投放，没有相关度，又追求不到媒体平台的曝光度。

第二个社交网站，社交网站是当下最活跃的2.0服务。同理，目前国外最火爆的Facebook即便用户数已经冲到了2个亿，可还是没有找到一些有点2.0含量的广告模式，要知道，那可是网络广告成熟度渗透率如此高的美国广告市场，中国就更难了。

第三个视频分享。视频网站可以说算是web2.0这一拨里最有出息的一个模式了，也是被认为最有可能创造成功商业价值的形式。不过可惜的就是，视频网站的收入模式不是来源自2.0本身，而是对1.0的退守，也可以说是互联网内容视频化的受益。如今的youtube都在尽可能的退掉分享的帽子，去向hulu这种完全没有2.0气质的毛头小伙靠齐，2.0的精神何在？

可以认为，相对互联网应用的前行，互联网广告的方式正在严重落后。现在来看的话，最最先进的网络广告形式依然是Google几年前发明的“adwords”搜索广告，真正实行了用户需求与广告供给的对接。当然，也实现了广告主利益的最大化。

如何找到需求群体，如何进行有效对话，如何借助2.0的用户关系实现传播，应该是2.0广告的几个点。不过，值得注意的倒是，2.0时代甚至走到3.0，用户只会越来越聪明，越来越难骗。所以，做好产品本身是最大的广告。口碑很难去营销，口碑是好产品形成的。

至于国内，面对的恐怕不光是模式创新，还有那么多不遵守规则的破坏者！

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最近，有两条关于视频分享网站大佬的表态非常有意思。

一个是土豆CEO王微，土豆推了高清正版视频产品“黑豆”，然后，王微说：视频分享所带来的巨大流量如果不经过版权等方面有效控制，都是流量废水。

另外一个是酷6CEO李善友，kevin说，视频门户网站永远取代不了电视，但是会成为电视的有益补充。所以：酷6网要从传统视频分享网站转向视频新闻门户网站。

说它有意思，是因为在我看来，他们俩都走了两个极端。

诚然，视频分享网站的正版化内容很重要，但当下视频分享之所以称之为“视频分享”，恰恰是因为网友传播分享的搞笑轻松内容，网友自制上传的内容，这个是视频分享的基石，也是其挖掘社会化媒体营销的基础，没了这些"废水”，正版的意义也要大打折扣。

另外一个，前不久，我说过“媒体化”可能是视频分享网站的一个突破口。但是，直接转型“视频新闻门户”是一个很好的选择吗？

起码，我认为，这不是一个很理性、很讨巧的方式。转型视频新闻门户，这就意味着会直接跟当前的主流新闻门户直接PK。那么视频分享网站的优势是什么？不管是从视频资源，还是从用户访问习惯，我实在看不到。等于你用劣势去对抗别人的优势。不聪明。

最近，我连续写了2篇（1、2）关于视频的感悟，确实深切感受到三点：一个是，视频分享这个互联网应用的成熟，如果去谈社会化媒体的话，视频分享可能是唯一一个成熟的平台了，所以，广告主对社会媒体营销尝试在这会有一个集中，今年的表现已经很明显了。

另外一个就是：网络视频在传输热播电视剧、电影之外，将开始承担更多的新闻内容，视频将成为互联网新闻资讯竞争的另一个重要元素。

针对大家都关心的新闻化这个思路，我觉得有两个可以被认为是脉门的东西，是需要注意的：1，视频分享网站的新闻媒体化，如何在做到全、快基础上，强化搜索的用户获取习惯，是非常重要的，要知道，搜索是视频分享的优势，是门户的弱势；

2，构建主流视频媒介，除了购买内容外，新闻视频制作的做大是必然的，也是提升竞争力和广告价值的关键，当然，这个是门户的优势。国外的hulu也在拿这个对拼youtube。

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奥运结束了，针对“奥运、互联网和广告”这篇post，再补充点关于网络视频的感悟。

1，无疑，奥运会成为了拉升网络视频为主流媒介的最大推动力，在这点上，各大网站奥运专题中的视频内容已经是最好的注脚。网络视频在传输热播电视剧、电影之外，将开始承担更多的新闻内容，视频将成为互联网新闻资讯竞争的另一个重要元素。

2，视频广告在本次奥运会中得到了充分的演练，并获得广告主的认可。这在很大程度上会极大推动视频网站行业的前行。所以，我说：网络视频应该会成为Web2.0这一拨浪潮中唯一一个能够构建成熟商业模式的应用，SNS甚至于blog的路都还很远。

3，至于门户与专业视频分享网站的竞争优劣。我不认为：视频分享网站这个行业会重蹈当年博客网站的覆辙。原因很简单：当年门户进入博客领域，博客这个概念尚未普及，实际上门户是完成了blog这个新鲜玩意的普及，并借此大规模发展了新用户。

而视频呢？按照CNNIC最新的报告，网络视频已经坐拥中国第四大网络应用，使用率71%，用户量达到1.8亿人。经过过去几年的发展，专业视频网站获得了大量固定用户。

这跟当年博客的市场截然不同。

4，基于以上，我觉得，“媒体化”可能是视频分享网站一个最大的突围方向，而个人制作的轻松短视频则很难挖掘好的商业价值。恰恰因为媒体化的方向，门户与专业网站的对决远未结束。未来将建立在：谁能构建真正的主流视频媒介？版权解决（大量购买！）？资金实力（上市融资）？最终，争夺广告平台等上面。

5，参考国外的Youtube，到目前为止，前后插片广告依然是最成熟的视频广告方式，谷歌仍无法找到更为精准或新型的广告模式。在用户接受度上，国内比国外略好。

由于版权的争议，谷歌也只是在3%的youtube视频上放置了广告，并依然面临大量版权诉讼。与其形成鲜明对比的是，新闻集团的hulu倒是依靠正版内容，在流量上奋起直追，7月流量突破1亿，并宣称09年收入超youtube。值得注意的是，hulu走了典型的媒体化路线。

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奥运了，大家都很忙。随便谈点感受。

1，借助奥运、地震、雪灾、藏独等大事件，互联网媒体得到进一步提升。更多的新用户选择了通过互联网获取新闻信息，或者把更多的时间交给互联网。这点，从CNNIC刚刚发布的08年上半年互联网报告也能看出来，网络新闻跃升为第二大互联网应用，使用率82%。

2，视频，视频。喊了这么多年，视频作为中国互联网主流媒介应用的雏形终于形成。相信今年的奥运会肯定会成为拉升视频为主流媒介的最大推动力。未来1-2年，10年互联网构建的图文时代将结束，视频将改变网民消费互联网资讯的习惯。

接着的是，巨人们洗牌。视频在中国会产生一个big thing级的企业。

3，Web2.0炒了这么多年，社交网站、blog、播客等等。视频可能是这一拨浪潮中唯一一个能够构建成熟商业模式的应用，这主要得益于网络视频在中国的急速普及(第四大应用，使用率为71%)，以及网络视频多种广告模式的植入。

奥运成了视频广告的练兵场，不信，你可以随便看看各大奥运站的视频播放框。

4，借助于互联网影响力的继续提升，以及视频作为新兴互联网应用的良好开局。更多的大型广告客户将会考虑把更多的广告预算抛向互联网。中国互联网有2.5亿网民，超过美国。2007年，我们的网络广告收入是100亿人民币，美国是210亿美元。

按照WPP旗下GroupM刚刚发布的报告，“total ad spending in China is expected to total $35 billion in 2008；online advertising will account for 7.3% of spending or $2.5 billion”。25亿美元的收入规模，7.3%的广告占有率，我记得去年还不足5%。

5，随着广告投放向互联网的迁移，专业媒体被一个个干调了，报纸的日子会更加难过了，杂志的生存空间也会被继续向高端挤压。电视这个最大的广告平台能独善其身吗？嘿嘿，网络视频来了，多少年雷打不动的数字电视，被互联网给实现了，广告主怎么办？

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电视上的插播广告，大家会觉得很正常，没人看见就骂娘；报纸上的广告同样，甚至有时候，我会特别注意下广告的内容；互联网上的广告，铺天盖地，多了，只能骂两句；到了Web2.0了，不一样了，那是用户的地盘，他们会说：滚开。

这其实是形容互联网广告对比及走势的一个最好的比喻。相对比传统媒体，大家已经习惯了那种单方面传播的被动接受习惯。互联网就不一样了，它本身是一个双向的平台，一开始，这种信息获取的双向性并不明显，用户主要是被动接受信息。

随着信息的极度膨胀，信息获取渠道的多样化，比如我可以使用阅读器获取定向信息，也可以通过社交网站的好友来更直接的了解到关心的内容。这个时候，网络广告的干扰性变得越来越强，因为用户获取信息的目的性变强了。

今天，在all things digital上，Facebook的创始人再次表示，当初的beaon是一个错误。经过这次错误，它们有了一个改正错误的机会，那就是给用户更多的控制权。其实，我觉得，不只是给用户更多控制权的问题，而是如何给用户带来价值的问题。

相信，这也是广告主，最为关心的。没有一个大的品牌，愿意自己的广告信息被认为是“干扰信息”，最后形成不友好的印象。这也是互联网广告从1.0的显示(display)广告，1.5的搜索(search)广告，如何升级到2.0的参与式广告的最大难题。

keso说，互联网广告将越来越依赖对用户意图的把握，而不是内容的相关性。我同意。

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最近，关于社交网站盈利的内容不少，简单罗列下，估计能提供些思考。

1，继Google表示针对社交网站的盈利不达预期后。本周，新闻集团发布最新的财报，其中MySpace的盈利依然不容乐观。连带MySpace等在内的FIM(福克斯互动媒体)营收从2.33亿美元降至2.1亿。新闻集团COO不得不承认，在社交网站上销售更多广告是一个很困难的事，评估社交网站的潜在商业价值较为复杂，很难将一个朋友的商业价值量化，广告主的思维习惯仍然基于成熟且经过反复测试的计算模式。

2，LinkedIn最近公布的一些数字引发了争论(英文见valleywag报道)，该公司高管艾尔斯称，LinkedIn的CPM广告在美国为75美元，英国为50美元。显然这个数字令人乍舌，据说Myspace的CPM才1美分，Facebook略好为10美分，而以显示广告著称的雅虎CPM貌似也不过才15美元左右；LinkedIn全球大概有2000万用户，其中以商务白领为主，并在尝试推广猎头服务系统。

3，译言的一篇文章“You may be on Facebook, but the money’s in the Long Tail”，结论是：大而全的Facebook和MySpace模式终将会让步于具有社会化网络特征的专业站点。CPM折合数据是：$0.13在MySpace这样的门户SNS，$7.00在DIYDrones这样的长尾SNS。

4，刚刚过去的这个周末，社交网站叫一个热闹。周五，Myspace宣布推出Data Availability，允许用户数据向第三方网站导入；周六，Facebook紧跟着宣布了Facebook Connect；周日，TechCrunch说Google下周一也会宣布类似产品。

原本封闭的社交网站一下子都开放起来了。我想开放至少有两个目的：一个是用户现实中需要开放；另外一个，开放后社交元素(不管何种形式)能够延伸到更多类型的站点上，特别是非社交网站，将能够带来更多价值用户，提高社交网站本身的价值。

至于社交网站的盈利方式，我想有几点是可以肯定的：一，单纯的CPM显示广告并不适合社交网站；二，恐怕社交网站的广告形式应该更多的依赖社会化营销，分两部分，一个是参与到用户“动作”的对话中，另一个主动性的进行活动营销，让用户参与；三，根据细分人群，更加精准的广告投放；四，增值服务，如Myspace的音乐，LinkedIn的猎头服务。

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我曾经罗列过一些关于2007年全球网络广告的数据，其中，提到英国是网络广告比重最高的一个国家。前两周的“第三种人”广告论坛上，也有不少嘉宾提到过英国。的确，作为全球网络广告最成熟的一个市场，英国值得网络广告业关注。

现在，这个市场又有了一些新的数据，这些数据令人振奋。

一，来自英国网络广告局的数据，到2009年，英国网络广告收入将超过电视，成为第一大广告媒介。2007年，英国网络广告收入增长了38%，达到了56亿美元。今年的增长率预期在30%以上并且明年还保持强劲势头，将超过80亿美元的电视广告收入。2007年，整个英国媒体的广告收入只上升了4.3%，收入368亿美元。网络广告比例上升到16%。

二，Google今年将超过英国第一大商业电视台ITV，成为英国最大的广告平台。Google英国08年第一季度收入为8.03亿美元(about £407m)，比去年同期增长了40%。而ITV2007年的广告收入为£1.5 billion。也就是说，Google在英国网络广告市场的绝对垄断性(据Mendoza透露接近80%)，让它提前行业成长速度一年，干掉了英国最大的电视台。

正如英国网络广告局CEO Phillipson所说，“经济放缓却是互联网广告持续发展的一个原因”。的确，全球经济的疲软，使得互联网广告的低成本、针对性强、效果明显变得更具竞争力，更多客户把预算转向互联网。Google刚刚发布的第一季业绩也证明了这点。

Phillipson说，便宜的技术和棒极了的宽带基础设施是互联网广告媒体发展的关键，“大约我们中一半的人使用无线网络，在大多数英国人家里有一台台式电脑和两台笔记本。越来越多的客户利用技术优势，网上的rich media和视频来创立自己的品牌。”

英国目前人口在6000万左右，按照eMarketer最新的数据，2007年英国网络用户规模达到3680万，该国网络用户渗透率达到60.5%。超过一半的英国家庭通过宽带接入互联网。大约40%的英国成人用户会定期登陆社区网站，英国的移动互联网用户接近600万，比例甚至高于美国。有机构预计，2007年底英国的互联网应用程度也将超过美国。

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1，按照尼尔森数据：中国网络广告的2007全年市场规模估算达94亿元人民币，预计2008年将达140亿，增幅不低于50%；综合IDC、IAB和eMarketer的数据，2007年美国互联网广告总开支在200-250亿美元。美国互联网广告收入是中国的至少15倍。

2，按实力传播(ZenithOptimedia)预计，2007年全球网络广告支出约为360亿美元，对比eMarketer的数据，美国网络广告支出至少占全球的60%左右。

3，美国互联网很发达，但在互联网广告支出比例上并不算太高，大概在8%左右，刚刚与全球互联网广告支出均值齐平。挪威、瑞典和英国三个国家，互联网广告支出都超过广告总支出的10%，英国是比重最大的国家。中国2007年广告总支出近2000亿人民币，互联网广告比重刚刚接近5%。

4，按预计，2008年网络广告在全球广告市场中的比例将由07年的8.1%提高到9.4%，超过广播广告，不过离前几位的电视(38%)、报纸(27%)还有很大差距。

5，在全球互联网广告中，付费搜索已成为最大开支类别，显示广告与搜索广告之间的差距正在不断拉大。在美国，搜索广告占网络广告市场份额40%，显示广告占31%。2007年，在中国，搜索广告收入占网络广告29%。

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