最近，关于社交网站盈利的内容不少，简单罗列下，估计能提供些思考。

1，继Google表示针对社交网站的盈利不达预期后。本周，新闻集团发布最新的财报，其中MySpace的盈利依然不容乐观。连带MySpace等在内的FIM(福克斯互动媒体)营收从2.33亿美元降至2.1亿。新闻集团COO不得不承认，在社交网站上销售更多广告是一个很困难的事，评估社交网站的潜在商业价值较为复杂，很难将一个朋友的商业价值量化，广告主的思维习惯仍然基于成熟且经过反复测试的计算模式。

2，LinkedIn最近公布的一些数字引发了争论(英文见valleywag报道)，该公司高管艾尔斯称，LinkedIn的CPM广告在美国为75美元，英国为50美元。显然这个数字令人乍舌，据说Myspace的CPM才1美分，Facebook略好为10美分，而以显示广告著称的雅虎CPM貌似也不过才15美元左右；LinkedIn全球大概有2000万用户，其中以商务白领为主，并在尝试推广猎头服务系统。

3，译言的一篇文章“You may be on Facebook, but the money’s in the Long Tail”，结论是：大而全的Facebook和MySpace模式终将会让步于具有社会化网络特征的专业站点。CPM折合数据是：$0.13在MySpace这样的门户SNS，$7.00在DIYDrones这样的长尾SNS。

4，刚刚过去的这个周末，社交网站叫一个热闹。周五，Myspace宣布推出Data Availability，允许用户数据向第三方网站导入；周六，Facebook紧跟着宣布了Facebook Connect；周日，TechCrunch说Google下周一也会宣布类似产品。

原本封闭的社交网站一下子都开放起来了。我想开放至少有两个目的：一个是用户现实中需要开放；另外一个，开放后社交元素(不管何种形式)能够延伸到更多类型的站点上，特别是非社交网站，将能够带来更多价值用户，提高社交网站本身的价值。

至于社交网站的盈利方式，我想有几点是可以肯定的：一，单纯的CPM显示广告并不适合社交网站；二，恐怕社交网站的广告形式应该更多的依赖社会化营销，分两部分，一个是参与到用户“动作”的对话中，另一个主动性的进行活动营销，让用户参与；三，根据细分人群，更加精准的广告投放；四，增值服务，如Myspace的音乐，LinkedIn的猎头服务。

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今天，终于看到了Facebook正式发布的广告平台了。说实话，我觉得我之前的担心是多余的，而且有点震撼。之前，我提到了Facebook的广告风险，因为单纯基于用户信息的所谓“精准投放”是毫无意义的。其中，我觉得：类似Facebook这样的社交网站，应该有一种基于“不同人群受众”“行为活动”的精准投放思路。

现在好了，依照Facebook发布的平台计划，这两点都实现了，这应该算是一个大手笔，而且基本消除了我的大部分顾虑。不客气的说，现在的Facebook是唯一一个能够让Google在广告平台上感到不安的对手了。看样子，Google急急茫茫的发布OpenSocial跟这个应该有很大关系。

Facebook自己给这个平台的定义是“an ad system for businesses to connect with users and target advertising to the exact audiences they want”。包含了三大部分： Facebook Ads、Project Beacon(44家Websites)和launch partners(12 Landmark Partners)。其中，包括了eBay、IAC、CBS、Coca-Cola等60家大品牌企业。

简单点讲，Beacon是一种在Facebook上发布社交信息的新方式，在44家支持Beacon的网站上，用户可以决定是否将这些信息共享给其他的Facebook好友。比如，我在eBay上买了一本书，我可以决定是不是把这个消息告诉我的朋友。同时，企业可以在Facebook上建立自己的页面，这些页面可以有效的出现在用户“活动”的页面上。而不仅仅是拿用户的注册信息去匹配，这种匹配无疑是更加有效的。

依靠这个平台，Facebook基本建立了一个开放的基于用户行为的广告系统。现在还很难说，这个系统效果会如何，但至少它在Google开创的语义信息匹配之外，创造了一个基于“用户社交关系”的平台，这个平台以“人”为中心，并具备了一个巨大的商业价值。而用户的消费行为、喜怒哀乐将围绕自己的朋友圈形成一个可信赖的“口碑传播”，这种传播带来的价值将是Facebook广告平台的核心。

在这个Google几乎要垄断世界的市场上，我们有理由为Facebook喝彩！

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