以下是从我订阅的近500个国内IT业活跃博客中，精选出来的持久关注国内外互联网产业发展的知名作者博客，选择的标准不是这个人是否出名，完全在于他的内容是否能引发思考，是否能带来有价值的观点，这个也是我自己判断是否关注一个博客的标准。

在过去很长一段时间里，他们持久的更新，奉献了大量的原创内容，为中文互联网行业提供了大量的真知灼见。更重要的是，他们的更新，为博客作为一种媒体内容的存在，提供了佐证，随着blog写作的不断沉淀，他们将促进blog媒体的形成。

以下为列表（之后还会更新，订阅的话可点击查看其feed）：

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在全球最发达的传媒地美国正在席卷着一股风潮：收购博客。与前几轮博客网站获得风险投资不同，这轮收购大潮是由权势传统媒体发起的，而此前它们是多么的不屑。

7月11日，消息人士透露，英国卫报传媒集团将以超过3000万美元收购知名科技博客网站paidContent。刚刚过去的5月，《连线》杂志母公司已经宣布2500万美元收购消费电子类报道博客Ars Technica。现在又有消息说，AOL计划拿3000万美元买下TechCrunch。

除了收购，其实过去半年多时间里，传统媒体引入博客网站内容的举动也不少，只不过没有引起太多关注，趁机会简单回顾下：1，WashingtonPost宣布与techcrunch结盟，引入其博客内容；今天看到Om Malik说，GigaOM的内容将会出现在BusinessWeek.com上。

除了收购、合作，其实还有打压者。

当属著名的AP（美联社）。美联社首次提出第三方如何在不侵权的情况下，引用其新闻文章的原则。此举主要针对的是行事向来自由的博客圈，他们常常大段引用美联社的新闻。美联社少见地采取强硬措施，致信给博客网站Drudge Retort，要求其撤下七篇博客文章。

我想强调的是：无论是收购合作还是打压，都证明了博客网站（media）作为一种有商业价值的媒体平台的存在，这也间接证明了博客作为一种内容写作方式对传统媒体所带来的冲击；博客网站正在不同的垂直细分领域瓜分着传统大报的读者，碎片化，再中心化。

至于博客媒体存在的诸如过分依赖于人的问题，留给时间去解决吧。

粗略去挖掘支撑博客网站平台运行的要素，无碍乎媒体存在的两个端子：内容和广告。在内容上，博客media满足了细分人群的内容需求，同时又极具互动的亲近感，跟作者貌似人对人的交流是传统媒体永远都做不到的；

在广告上，博客media实现精准的定位和交互，这也是我在上周提出“2.0社会化营销加速”的一个论据。显然，社会化媒体的崛起和获认可，是社会化营销崛起的前提。当然，社会化媒体的形式还有很多，除了Digg、techmeme，还有facebook、LinkedIn、MySpace,、Bebo，还有Twitter、friendfeed等等，本质则是信息流的控制。

预告下：我最近有精力会写下“博客会话”，我认为是SNS与博客争论的核心。

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最近，麦田又抛出了一个爆炸性的观点：博客这种东西已经过时了，SNS将成为博客的终结者，因为社交网站本身的日志功能已经满足了博客的所有需求。随后，麦田在5G上了做了补充，但依然逃不开争议（和菜头、duploa、魏武挥等）。因为，这个话题开的太大了。

我的基本观点是：

一，从博客作为一种纯粹个人应用的角度上看，博客在交互上向社交方向的迁移是必然的，趋势上看，麦田的观点没错。说到根上，还是一个入口的问题，“博客这种形式”仅仅作为一个应用，并不能承载太多的应用，SNS很可能是这个入口。

但是从SNS的形成上，是有问题的。其实，我非常反感“XX杀手”或者“XX终结者”的说法。往往结果是，杀手没终结掉目标，反而被目标cut了。所以，对于国内的SNS网站，人们说：只有腾讯有说Game Over的权利，也就是这个道理。

是现有博客网站完成向SNS的升级换代，还是新兴的SNS网站（校内、海内等）杀掉这些BSP们？这才是问题的本质。最关键的还是用户，谁掌握着用户！

另外，SNS在国内仍有一定的使用门槛，还没有明确的Facebook式的SNS需求，相对大多数人来说，这样的SNS太复杂了，当然这也是应用匮乏的表现。相反，博客已经成为一个大众化的产品，从这方面看，现阶段靠博客来扩展建立用户的社交入口更有优势。

二，抛开纯粹的个人应用，博客的媒体属性是毋庸置疑的，这个属性也是社交网站所不能代替的。比如：美国市场上以博客为基础建立的blog media已经大行其道；大凡有一些消息，都是当事人（间接方）通过blog披露的；企业正在把blog作为一个新闻发布出口。

显然，这些是社交网站所不能完成的，美国的社交网络如此发达，博客被取代了吗？就是这个原因。社交网站的入口特点，已经决定了它的分散性，重心在于关系，或者是依靠关系建立起的信息流。Facebook最牛B的地方绝对不是日志。

而博客呢？它是一个独立的个体。好比keso说的：“持续冷静地关注一个人思考的最好方式，仍然是blog，无所谓过时与否。我花在阅读blog上的时间，肯定要超过泡SNS。”。这个博客，我们是把它作为媒体内容来阅读的，无论它是个人的还是network的。

所以说，作为媒体属性的博客，才刚刚开始，何谈结束？

至于国内何时产生一个真正有价值的blog media，我敢说：肯定会有。随着垂直细分阅读人群的规模化，真正高质量内容的形成，更加有效的内容聚合方式，博客作者人群参与的深入等等，博客的媒体属性终将显现。而这个属性与SNS无关。

三，结论：博客将从交互和媒体两个属性上向两个方向发展，交互上向社交（SNS）延伸，凸显大众化，并形成用户入口；另一个则是更高层次的媒体平台，细分的垂直市场将最为突出。这两个方向都会带来更大的商业价值。麦田看到了第一点，但忽略了第二点。

最后提醒下：2.0之后，应用的多样化，趋势是开放和接入，数据的可移植共享，而不是代替。不要妄想自己做到一切，把选择权还给用户吧。

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最近这几天，连续看到关于CW中文区解散的消息（1、2、3），有点伤感。提到CW，可能知道的人并不多，但是中文区旗下的几个作者算得上中文blogger里资历比较老的几位。其中，网谈（虹）、G速客（幻灭）虽然未曾见过，但我本人也一直是它们的订阅读者。

作为国内最早且最具规模的商业化blog network/media，不说下似乎说不过去。

对于CW在英文领域的发展，我不太清楚，因此无法从CW自身的经营角度去做评价。但是，从全球blog媒体的经营状况来看，CW看似糟糕的状况（依据虹的描述）是显然的。美国和欧洲两块最发达的互联网广告市场，blog媒体均处于一个高速增长的阶段。

目前经营比较好的blog媒体，大概包括：Gawker Media、Weblogs、Crunch Network等。简单看这几个blog媒体，我基本能得出一个结论来：它们的成功主要是源自旗下拥有几个真正像样的“媒体网站”。比如：Weblogs有大名鼎鼎的“Engadget”；Gawker有Gizmodo和Valleywag等；Crunch Network更不用说了，TechCrunch已经非常知名了。

CW英文旗下有什么？我不知道，至少没让我注意到过。

所以，在我们反思和批评中文blog媒体的互联网环境恶劣的同时，是不是应该同时也反思下：我们是否真正曾经拥有过一个像样的blog媒体网站？网谈算么？G速客算吗？对不起，我知道它们在小圈子领域很知名，但还远没形成一个媒体，或者根本不是。既然谈不上媒体，你凭什么苛求广告主认可、投广告。这才是问题的核心。

其次才是中文互联网环境的问题。你可以轻易的归结出N大罪状：1，中文互联网偏娱乐化，商业价值挖掘偏低，甚至未来几年内都很难极大改观；2，互联网广告仍处于发展的初级阶段，才刚刚开始，离精准分化的广告需求还有距离，其中Ad Network的推动缺位很明显；3，blog媒体的RSS订阅广告价值无法有效挖掘；

4，缺乏Adsense这种低端有效的广告系统支持；5，缺乏类似国外FM（federated media）这种专门的blog广告网络；6，blog应用渗透依然非常低端化，真正行业主流人群并未介入；7，中国互联网媒体太发达了，读者群体过于集中，不像国外相对分散。

先罗列这么几条吧。

准确的说，国内互联网环境的恶劣抑制了一个真正blog媒体的形成。但有机会，可能需要持久的培育和等待，这是我的切实感受。关键是要明白blog media和blog network的区别，不是几个作者组合成一个network，就算是媒体了，绝对不是。

media的平台价值是巨大的，而单纯的network收入更象一锤子买卖，不上规模，不长久。（Update：我指的media平台是比较泛的概念，除了相对直接的内容属性外，还有人的活动。其中人的活动是新媒体中非常重要的，因此，请不要曲解我对媒体概念的理解。）

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张志远说：内容产业的趋势是贬值。

没错，最近我也从多方面的思考有了相同的一个观点。张志远从音乐、视频的角度上阐述了这个结果，其实何止这些。即便是最最纯粹的新闻内容，不也是在经历同样的问题吗？《华尔街日报》准备免费，《纽约时报》已经免费了。

准确点说，是互联网加速了内容的这种贬值。

why？我试着总结下。第一，互联网使得制造和传播内容的成本大幅降低，大量非商业目的内容涌入，打破了市场的供需关系；第二，ad支撑下的广告收入模式，事实上加速了内容的贬值，结果是，凡是做内容产品的都盯在广告上；第三，产品的免费化趋势明显。

对应这种趋势的解决办法是什么？我认为是聚合，对内容的聚合并产生商业价值和服务价值。数字音乐成就了苹果的ipod，apple靠的就是把大量音乐“聚”到一起组合成iTunes，现在亚马逊正在用去掉DRM的音乐做同样的事。

聚合不仅于此，回到本篇的标题后半句上，blog业不也在经历着同样的问题吗？最近，美国最活跃的tech blogger们在讨论着一个话题：如何保护blogger自身的“品牌”，或者说是家档。Digg、Shyftr等等依托blog内容聚合的服务，它们正在通过整合这些内容创造自己的内容品牌。blogger们成了无偿的捐赠者。

事实上，blog本身也正在成为内容贬值的牺牲品。通过一定方式的聚合才能形成一个具有媒体价值的平台或服务。比如techmeme，通过算法聚合的平台；Digg，通过社交投票产生的新闻平台；甚至，通过blog network形成的小型专业媒体，比如TechCrunch。

blogger能做的是什么呢？顺应这种趋势，用好它，而不是扮着版权的清高。

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进入4月份，这个博客(www.caozenghui.cn)坚持写了2年时间了。当然，随后我还会继续写下去。在博客的写作当中，学到了很多新的东西，同时我的一些思考也有了总结和交流的机会。我想，这是这个博客给我带来的最大收获。

趁这个机会，总结下，我认为写好blog应该坚持的10条准则，不一定正确，仅供参考。先简单罗列下，这两年blogging的数字。截止今天，订阅用户数量已经超过了7000位，其中大概2300是Google Reader的用户，日均IP大约3000。

内容准则

一，多思考，减少为评而评。写博客，最忌讳的就是“为评而评”，一有热点，就冲上去评述一番，问题是你真的懂吗？这么个写法，对你自己有提高吗？别人订阅你的博客，是因为文章中有你的思考和观点，那怕就一句话。而不是空洞的泛泛之谈。

二，多原创，少转载。这个不用多说了，更多的原创文章，能够引起别人持续的关注，转载在博客世界里不会得到任何尊重。问题是，转载，你抵得过门户吗？

三，持续的有规律的更新。

四，明确关注领域。你不可能擅长所有领域，选择自己感兴趣，同时致力于提高的那个领域，这样才能有充足的写作动力；另外，集中在某个领域更容易让你的博客引起关注，在该领域树立起一定的权威性。

五，把写作变成学习的一部分。国外，不少专业博客作者获得了不菲的收入，可谓名利双收，看看福布斯的名人榜就知道了。相比的话，国内要想靠写博客维生，太难了，基本没戏，原因可参考1、2。所以，坚持博客写作的理由只有一个：自我提升。

行为准则

六，多参与话题讨论。在自己关注的领域内，多参与话题的讨论。当然，如果你足够强大，还可以发起话题。基于此，在文章中，不要吝啬引用别人的看法。其实，blog自身的trackback功能，也决定了这一点。

七，尽可能多的引用必要link。博客文章的丰富和可看性，就在于正文中必要的link的引用，而且引用源是完全开放的，读者可以根据需求深度追踪。显然，当下，单独的一条新闻根本做不到这一点。techmeme的成功，证明了博客中link承载信息的价值。

八，使用feedburner等烧录工具。使用feedburner，为你的博客烧录一个永远的RSS订阅地址，当你更换博客地址时，你的订阅用户不会有任何影响。另外，feedburner在订阅用户统计及分析上，能让你更加了解你的读者。再有，增加了互动和广告挖掘等功能。国内，还可以选择feedsky。

九，适当的SEO优化；交换blog连接。

十，使用Google Reader，提高学习效率，share你的阅读。对于blogger而言，阅读器是再好不过的定向信息过滤工具。同时，它也是你在blogosphere领域的交流工具。通过阅读器，最大程度的提高阅读效率，并share你的关注文章。

注：以上所指blog泛指具有商业价值的博客写作，而非个人生活类日志。

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用户是谁？看似很简单的一个问题，事实上，正在被很多人忽略。

方军说：互联网发展太快，导致的悖论就是，常常是一批不用这些产品的人，在为新一代创造应用，很好！这句话，反过来也可以说是：互联网发展太快，也导致了，常常是一小批过度使用产品的人，设计了一些不适合更多用户使用的产品。

这两方面又是一个问题。具体化就是：用户是谁？他们怎么活动？然后满足他们！

举个例子，前不久CNNIC公布的中国博客市场调查，47%的博客主要内容为作者的心情记录，其次为个人生活记叙和兴趣爱好占41%，所谓专业评论类的均不超过10%；对于，浏览博客的方式，24%的人通过自己博客上link来阅读，通过收藏夹的是23%，通过首页推荐、搜索进入的均不超过10%，阅读器不到3%。

上面这组数据足以说明后期一些BSP的崛起（如百度空间），用户最单纯的记录生活占据着空间使用者的绝对垄断部分，而他们的需求是什么呢？和自己密切关系的人在空间上交流、戏耍。

所以说：突破悖论的办法，只有一个：在设计产品的时候，先弄清楚：你的用户是谁？他们怎么活动？

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相信，大家对福布斯去年发布的网络红人榜还有些印象，其中，很重要的一个原因就是：去年YouTube美少女“布雷”最终击败一系列明星位居榜首。今天，福布斯发布了2007年的25位网络红人，没有了美少女式的人物，榜单多少有点沉寂。

不过在沉寂中，仍让人看到不少兴奋的地方。与去年美女当道不同，今年的榜单中最大的一个特点就是：实打实的“博客个体”的崛起。其中，既包括了Perez Hilton这类娱乐明星类博客，TechCrunch的创世人Michael Arrington更是排名第二。

粗略看了下，除了Facebook和Digg的创始人入选外，其他20多位基本都是来自各个领域的知名博客作者。我想至少说明了一点，博客作为一个新兴媒体形式已经更多的参与到了主流报道当中，并一举掩去了多数主流媒体的声音，这一点值得兴奋。

多数博客作者在报道各自领域的同时，不经意间成为了这一年中“最耀眼”的参与者。除了在一个高速发展，并急速变革的行业中，还有什么理由可以成就这一点吗？所以，每一个博客作者都应该为此感到骄傲。

PS：按照《福布斯》网站的定义，“网络名人”主要指那些因创作互联网内容或出现在互联网内容中而出名的人。

附：福布斯发布07年网络名人榜(组图)

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