最近，《商业周刊》的Sarah Lacy发表了一篇针对blog走向的文章，观点很独到：博客小即是美。Sarah认为，从长远看，博客不应追求点击率，应该注重质量。

观点没错。在博客正在不断成长为mainstream的过程中，应该注意到博客这种媒体形式自身的特点和优势，抛开这些特点，博客可能什么也不是。这也是它与传统媒体，甚至是传统新闻网站的不同之处。一种不同的新闻获取感觉。

所以，对于Sarah的“小就是美”，我更愿意将其理解为一种在博客壮大过程中的“恐惧”。变大是必然的，也是必须的。关键是如何在变大的过程中，保持blog的个性。

事实上，早在今年初，TechCrunch的创始人Michael Arrington也提到了类似的问题。Michael 认为，越来越多的博客正在募集风险投资，博客作者开始不满足于两年前每篇5美元的报酬，迫于生存和竞争压力，派系争斗愈演愈烈。

“那些已经募集到资金的大博客，在雇佣了几十个员工来拓展业务的同时，它们所需要保护和推广的东西也在刹那之间变得多了起来。”

怎么解决呢？

Sarah说的一点我很赞同：“只有博客们不再过多地关注网页点击率，而是更加注重对内容的投资，他们的机遇才会来到。他们唯有将博客打造成有足够价值的平台，广告商才会不仅仅将博客看作是一个投放广告的地方，还是一个获得回报的地方。”

又如Six Apart公司CEO克里斯·阿尔登说的：“无论你做什么事情，都不要为了单纯追求站点或网页点击率最大化而降低内容的价值，最重要的是建立一种备受尊崇的声誉，发出的声音要有分量。我们做好本职工作，别人做他们的工作，你会看到经济效益越来越好。相信我，在如何使博客更能赚钱的问题上存在诱人的机遇。”

我想，这才是问题的核心。你觉得呢？

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昨天晚上开始，google收购韩国博客平台公司TNC的消息已经铺天盖地了（TNC’s founder Chang Kim wrote on his blog）。我想，这个事件的最大意义即是，这应该算是Google在亚洲市场的第一起真正意义上的收购。而在中国，谷歌目前也只是在部分领域采取了少量投资的进入方式（如迅雷、265）。

与美国和欧洲（英国等）两个市场google的遥遥领先不同，亚洲一直是美国互联网巨头的痛处。不管是中国、韩国还是日本，本土企业都发展的异常出色。收购TNC的这一举动，至少说明了google在苦苦经营了多年后，终于开始选择并购的方式进入这一市场。

目前亚洲（中日韩）依然是除美国以外最大的互联网市场。

以google发布的08年第二季度财报为例：营收为53.7亿美元，美国之外获得的营收为28.0亿美元，在总营收中所占比例为52%，其中，来自英国的营收为7.74亿美元，在总营收中所占比例为14%。相比之下，来自于亚洲市场的收入显得微不足道。

作为高度重视海外业务的google，显然无法忽视亚洲互联网的重要性。从数字上看，日本的互联网用户数为9400万人，普及率74%，排名全球第三，相当于德国和英国的总和；韩国互联网用户数接近3000万，普及率80%，全球排名第六。中国互联网用户2.5亿，全球第一。对应的年网络广告收入规模分别是：日本60亿美元，韩国（未知），中国13亿美元。

按照TNC交易披露的细节：该公司开发的Textcube博客平台截至2007年8月已有40万名用户，其中包括65位韩国top100的博客作者。该公司之前开发了一个名为tistory的博客社区，并很快晋身韩国十大网站之列，Tistory后被韩国门户网站Daum收购。

无疑，google的收购交易对亚洲互联网的startup公司而言，绝对是个好消息。对国内的互联网创业者，也是如此。不过谈到国内，我们这个市场上，似乎还是缺乏吊得起google胃口的成长性企业，google需要的显然是有希望帮它攻入第一梯队的目标。原因吗？我想至少有两点，门户市场依然坚固；缺乏突破性的创新企业。

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不到两天的时间，关于Chrome浏览器本身，基本没什么可写的了，这就是“媒体轰炸”。我估计也只有Google有如此强大的关注度，当然跟微软IE的陪衬有很大关系。

回过头去看，倒是这次关于Chrome的报道有几个有意思的东西，当然也很有意义，特别是对于我们这些媒体从业人员来说。

这次Google发布浏览器，可以说做的那是相当的保密，以至于在此之前，居然没有任何风声，在博客媒体发达的美国市场，有点不可思议。

第一家发布消息的是：一直以报道Google知名的博客网站“Blogoscoped”，Philipp Lenssen收到了一份来自于Google的漫画书。这本38页的漫画（中文）介绍了Google的开源浏览器计划Google Chrome。无疑，Blogoscoped作为第一个披露者吸引了大量的关注。

另外一个让人惊诧的是《连线》杂志，wired在Google宣布推出浏览器的当天推出了一个长达数页的story文章，介绍了Chrome研发到推出的内幕。

作为杂志，如何实现这一点，令人敬畏。

刚刚看到Valleywag的Owen Thomas采访了连线负责这篇story的executive editor，explained  how they pulled it off，建议大家读下，很有学习意义。

最后再谈一点：实际上过去很长时间，在互联网行业的重大事件（breaking news）报道中，我们已经很少在第一时间报道中，找到传统通讯社的身影，甚至是CNET。当然，象华尔街日报这样优秀的媒体还时常有些消息。博客媒体的兴起冲垮了即时新闻的底线。

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周末了，有机会继续“40个互联网主题知名博客”之后的这个主题：给大家推荐15个知名的英文tech博客媒体，之所以称之为博客媒体而非博客，主要是区分于一般的个人博客，它们大多是以network形式存在，包括多个作者写作，更重要的是它们已经成为一个媒体。

作为一个IT行业的关注者，尤其是一个关注互联网的blogger，及时了解国外互联网行业的走势和热点是非常重要的，比如当下热炒的Web2.0或者是新媒体。

那么把这16个英文tech科技博客媒体加入你的Google Reader是必须的。当然，按照我的订阅经验，这16个博客基本覆盖了所有的热点新闻和观点，而且内容都相当的优质。甚至也如国内经常扎堆报道一个事，好在观点不同，这就是博客媒体区别于传统媒体之处。

过去一年多时间，英文科技博客媒体发展的风生水起。《连线》杂志的母公司CondéNast宣布2500万美元收购了Ars Technica；英国卫报传媒集团3000万美元收购了paidContent。关注下这些博客媒体的经营之道，相信对于国内我们这些从业人士来说不无裨益。

进入正题：16个知名英文科技博客媒体（附注点评：曹增辉，希望有助于了解。）

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最近，好的话题太多了。魏武挥的一个blogbus“自频道介绍”形成了一个很好的“话题传播”，如他创建的“Web2.0江湖”。曾英杰说这是“新媒体自掘坟墓的又一力作？”，keso在5Gsns上发起了一个针对“自频道版权问题”的讨论，北城提到了“博客热情”。

我的基本观点是：自频道本身没错，它只是提供了一个工具，一个供个人选择使用的工具，Web2.0的本质就是提高效率，自由的输出和接入并聚合，自频道就是这么个工具。

本来不想掺和了。但是，我觉得，有时间去想想，自频道为什么产生，远远比花精力去讨论老生常谈的博客版权、博客权益（流量、读者等等）有意义的多。

我简单开个头，大家有兴趣可以深入。

第一点：工具，自频道说到底是一种利用RSS技术实现自由聚合的平台而已，再往里说，跟当前流行的RSS阅读器没有太大区别，甚至可以认为在自由度上比RSS阅读器还落后。但是，自频道可能是一种比单纯RSS阅读器更容易被大众接受的一种方式。

为什么说呢？它与阅读器最大的区别就在于公开传播的内容聚合属性。我记得，我曾经提到过，真正推动RSS这个技术前行的，可能突破点不在阅读器上，而在于如何利用RSS实现自由聚合上，因为这更接近RSS技术的本质。这点，阅读器们应该反思。

第二点：聚合平台，作为一个还算够格的原创博客作者，我真的建议大家放掉高贵的架子吧。类似的表态我在之前的“内容贬值和blog的那点清高”里已经有过简单阐述。

如魏武挥所言：保留作者、保留反向连接，这就是我的全部要求。好的聚合才会创造更大的价值，聚合平台的价值一旦形成，将会给个体带来更大提升，而不仅仅是流量和读者。中国的blog媒体为什么做不好？？一个重要原因就是没有好的聚合平台！

至于内容的贬值，这个是趋势，随着内容量的不断膨胀，这个趋势只会加重，并催生聚合平台的形成。这点，在博客成熟的美国市场已经非常明显。

Digg是不是让blogger内容贬值了？甚至，keso的5Gsns是不是让单个博客作者的内容贬值了？显而易见！但是，实际上Digg和5Gsns形成了一个内容聚合平台的效应，只是实现的方式不同罢了，Digg是靠社会化投票和算法，5G靠的是SNS。

聚合为王，除非，你自己形成一个强大的内容平台。

第三点，至于自频道本身，我的基本判断是：作为个人工具是ok的，如果要想向内容媒体平台延伸，很难，除非依靠极大的人为扩展干预。就好比，我从来不相信5Gsns靠这种SNS能做成一个牛B的内容平台一样。但愿keso不是这么想的，但似乎现在有这个趋势。

旁注：我说中国blog媒体起不来，跟缺乏好的聚合平台有关。我发现有人误读了我这个说法，我所提及的聚合是宽泛的聚合，把优质的内容汇聚在一起并形成更大价值，这就是聚合，而不只是techmeme、digg，其实techcrunch等等blognetwork不也是很好的聚合吗。一个好的内容品质的博客媒体，不就是个聚合媒体吗？我相信，单个博客形成媒体在中国是行不通的。

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以下是从我订阅的近500个国内IT业活跃博客中，精选出来的持久关注国内外互联网产业发展的知名作者博客，选择的标准不是这个人是否出名，完全在于他的内容是否能引发思考，是否能带来有价值的观点，这个也是我自己判断是否关注一个博客的标准。

在过去很长一段时间里，他们持久的更新，奉献了大量的原创内容，为中文互联网行业提供了大量的真知灼见。更重要的是，他们的更新，为博客作为一种媒体内容的存在，提供了佐证，随着blog写作的不断沉淀，他们将促进blog媒体的形成。

以下为列表（之后还会更新，订阅的话可点击查看其feed）：

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在全球最发达的传媒地美国正在席卷着一股风潮：收购博客。与前几轮博客网站获得风险投资不同，这轮收购大潮是由权势传统媒体发起的，而此前它们是多么的不屑。

7月11日，消息人士透露，英国卫报传媒集团将以超过3000万美元收购知名科技博客网站paidContent。刚刚过去的5月，《连线》杂志母公司已经宣布2500万美元收购消费电子类报道博客Ars Technica。现在又有消息说，AOL计划拿3000万美元买下TechCrunch。

除了收购，其实过去半年多时间里，传统媒体引入博客网站内容的举动也不少，只不过没有引起太多关注，趁机会简单回顾下：1，WashingtonPost宣布与techcrunch结盟，引入其博客内容；今天看到Om Malik说，GigaOM的内容将会出现在BusinessWeek.com上。

除了收购、合作，其实还有打压者。

当属著名的AP（美联社）。美联社首次提出第三方如何在不侵权的情况下，引用其新闻文章的原则。此举主要针对的是行事向来自由的博客圈，他们常常大段引用美联社的新闻。美联社少见地采取强硬措施，致信给博客网站Drudge Retort，要求其撤下七篇博客文章。

我想强调的是：无论是收购合作还是打压，都证明了博客网站（media）作为一种有商业价值的媒体平台的存在，这也间接证明了博客作为一种内容写作方式对传统媒体所带来的冲击；博客网站正在不同的垂直细分领域瓜分着传统大报的读者，碎片化，再中心化。

至于博客媒体存在的诸如过分依赖于人的问题，留给时间去解决吧。

粗略去挖掘支撑博客网站平台运行的要素，无碍乎媒体存在的两个端子：内容和广告。在内容上，博客media满足了细分人群的内容需求，同时又极具互动的亲近感，跟作者貌似人对人的交流是传统媒体永远都做不到的；

在广告上，博客media实现精准的定位和交互，这也是我在上周提出“2.0社会化营销加速”的一个论据。显然，社会化媒体的崛起和获认可，是社会化营销崛起的前提。当然，社会化媒体的形式还有很多，除了Digg、techmeme，还有facebook、LinkedIn、MySpace,、Bebo，还有Twitter、friendfeed等等，本质则是信息流的控制。

预告下：我最近有精力会写下“博客会话”，我认为是SNS与博客争论的核心。

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最近，麦田又抛出了一个爆炸性的观点：博客这种东西已经过时了，SNS将成为博客的终结者，因为社交网站本身的日志功能已经满足了博客的所有需求。随后，麦田在5G上了做了补充，但依然逃不开争议（和菜头、duploa、魏武挥等）。因为，这个话题开的太大了。

我的基本观点是：

一，从博客作为一种纯粹个人应用的角度上看，博客在交互上向社交方向的迁移是必然的，趋势上看，麦田的观点没错。说到根上，还是一个入口的问题，“博客这种形式”仅仅作为一个应用，并不能承载太多的应用，SNS很可能是这个入口。

但是从SNS的形成上，是有问题的。其实，我非常反感“XX杀手”或者“XX终结者”的说法。往往结果是，杀手没终结掉目标，反而被目标cut了。所以，对于国内的SNS网站，人们说：只有腾讯有说Game Over的权利，也就是这个道理。

是现有博客网站完成向SNS的升级换代，还是新兴的SNS网站（校内、海内等）杀掉这些BSP们？这才是问题的本质。最关键的还是用户，谁掌握着用户！

另外，SNS在国内仍有一定的使用门槛，还没有明确的Facebook式的SNS需求，相对大多数人来说，这样的SNS太复杂了，当然这也是应用匮乏的表现。相反，博客已经成为一个大众化的产品，从这方面看，现阶段靠博客来扩展建立用户的社交入口更有优势。

二，抛开纯粹的个人应用，博客的媒体属性是毋庸置疑的，这个属性也是社交网站所不能代替的。比如：美国市场上以博客为基础建立的blog media已经大行其道；大凡有一些消息，都是当事人（间接方）通过blog披露的；企业正在把blog作为一个新闻发布出口。

显然，这些是社交网站所不能完成的，美国的社交网络如此发达，博客被取代了吗？就是这个原因。社交网站的入口特点，已经决定了它的分散性，重心在于关系，或者是依靠关系建立起的信息流。Facebook最牛B的地方绝对不是日志。

而博客呢？它是一个独立的个体。好比keso说的：“持续冷静地关注一个人思考的最好方式，仍然是blog，无所谓过时与否。我花在阅读blog上的时间，肯定要超过泡SNS。”。这个博客，我们是把它作为媒体内容来阅读的，无论它是个人的还是network的。

所以说，作为媒体属性的博客，才刚刚开始，何谈结束？

至于国内何时产生一个真正有价值的blog media，我敢说：肯定会有。随着垂直细分阅读人群的规模化，真正高质量内容的形成，更加有效的内容聚合方式，博客作者人群参与的深入等等，博客的媒体属性终将显现。而这个属性与SNS无关。

三，结论：博客将从交互和媒体两个属性上向两个方向发展，交互上向社交（SNS）延伸，凸显大众化，并形成用户入口；另一个则是更高层次的媒体平台，细分的垂直市场将最为突出。这两个方向都会带来更大的商业价值。麦田看到了第一点，但忽略了第二点。

最后提醒下：2.0之后，应用的多样化，趋势是开放和接入，数据的可移植共享，而不是代替。不要妄想自己做到一切，把选择权还给用户吧。

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