最近，貌似不少人又在国内重提blog媒体的概念。不错，在美国，blog媒体已经相当发达，并且产生了类似TechCrunch等一批优秀的媒体。这些媒体，以其独特的市场价值，在经济危机下，不仅没有倒掉，反而获得了更大的发展。

原因是什么？我想，最主要是还是这些媒体在“小众”的垂直市场满足了一些人有价值的需求。提到这一点，不得不提下《纽约客》和《经济学人》这两本杂志，刚才我在微博上也提到了这一点。

这两本杂志之所以能够避免遭受经济危机的损害，反而其读者及销售不降反升，就在于在读者缩减阅读开支下，这些杂志的价值得以突显。

反过来讲，blog媒体的价值是什么？或者说，相对传统媒体，它的竞争优势是什么？我认为，象我一两年前的判断一样，在于其提供了一种“有观点的新闻”，更高的读者附加值，更具亲近感，而不只是平庸的新闻内容。

当然，国外blog媒体的火爆，还在于其环境市场使然。其一，网络广告市场的发达和健康有序，成熟的广告体系支撑了长尾市场。其二，市场上鲜有大一统的新闻分发网站，yahoo news不错，但依然有nytimes和wsj等等，人们对垂直新闻渠道喜爱有嘉。其三，垂直细分阅读市场的成熟。

就拿techcrunch来说吧。首先，tech是一个很庞大的阅读人群，从业的，创业的或者是投资的，都有强烈的阅读需求。另外，创业投资市场的火爆，需要这么一个平台来平衡和发现机会。再有，广告市场的完备。

我们国内的市场，显然还不完备。最近，我一直在注意程淩峰同学的“云科技”，可以说做的很认真，很模仿TC。但不客气的说，离提供blog媒体应有的价值需求还很远。另外，国内IT创投市场的不活跃，人欠活跃，以及门户占据市场的现状都是巨大的阻力。当下的市场，还很难催生一个这样的媒体。

种种因素，真正的博客媒体在国内，很长一段时间内，都还只是一个梦而已。

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争取15分钟内完成本篇博客，谈两个碎碎的话题（另一个下次谈吧）。

胡泳在twitter上说：“真正值得存在的博客，要么与能够提供时间和资源的知名机构相关，要么具备正当的专业诉求。因此，现存的绝大部分博客都将转向SNS和微博客。”

这个判断没错，除了blog的媒体部分，其他将转向更高效的SNS和twitter类社交网站，这一点从国外垂直的社会化分享网站、图片分享网站的没落已经能看出来（参看这组数据）。

美国已经在blog媒体属性上走的很超前，产生了不少盘踞于各个领域的专业blog媒体，并且发展还不错，blog的媒体属性抹杀不掉。在美国，blog一直是属于精英的，而SNS（Facebook和Twitter）是属于平民的。

不过趋势虽然如此，中国会更慢，因为中国一开始就把blog给大众化了，转向一个新形态产品，然后普及掉，需要时间。数字上能说明这一点的是，按照CNNIC发布的数据，美国blog普及率是11%，中国是54%，数字未必准确，但至少可以反映一个比例。

所以，之前我一直再强调，中国SNS能做起来的，恐怕更多的要倚重blog平台向SNS的延伸，而未必是一个革命式的新平台。目前比较大的blog平台有新浪BSP，QQ空间以及百度空间等。

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不可否认，apple4us应该是目前国内办的最成功的blog媒体网站，尽管它不大。之所以这么说，是因为它本身更接近美国成熟blog媒体市场的特色。满足了一个特定人群市场的需求；另外，在内容上充分发挥了blog式媒体的特点。

下这个论点，其实我已经对比了几类blog聚合类的网站：闾丘露薇的“1510部落”以及罗永浩的“牛博网”，这两个网站可能有更大的用户流量，但它们更多的是集中于敏感政治市场，无外乎线下敏感专家的线上集散地，换了一个阵地而已，我实在是不认为它们算是blog媒体。

另一类就是早期的几个blog network。比如方军同学的“思维的乐趣”，zhanbin老师的“ofblog”等等。准确的说它们只能称之为是“blog network”，而距离blog media还有很大差距，最根本的它们不focus在某个领域，内容话题太发散，不具备媒体平台的基础。当然，现在也已经很没落了。

再有一个就是后期崛起的一些群体blog。比较知名的有煎蛋、糗事百科等等 ，大多是集中在搞笑、有趣、好玩的内容上。虽然有很大的订阅量，但其内容决定了很难形成一个有价值的平台，也就更谈不上媒体了。

回过头来说下apple4us。将其定位为比较成功的blog media网站，原因很简单，通过关注于苹果周边领域，apple4us赢得了这个群体的关注和新闻消费需求，尤其在中国这个门户通吃信息的发达时代，实现这一点已属不易。

另外，在新闻信息写作上，它们可以认为充分发挥了blog写作的本质，糅合新闻信息和观点判断的文章无疑更有可读性，更有意思。这也是blog媒体区别于传统媒体文章的最大特色和卖点，关于这一点，之前我已经多次说过。

接着说下Da Code。

最近，apple4us引起广泛关注的不是blog本身，而是他们新近推出的一个“Tee文化衫”商业项目（阮一峰文章）。很有意思，依托网站用户群体以及淘宝这种售卖渠道，貌似变相帮apple4us找到了一个转化收入的手段。

我们都知道，中国的互联网广告市场是极其不发达的，远没有达到美国市场的规模和细分水平，因此这种小众的blog网站基本不可能拿到足够的广告收入。尤其，市场上又缺乏类似adsense似的真正有效的广告分发商。

这么讲的说，Da Code还真是一个有意思的尝试。做一个Da Code衬衫出来很容易，设计是开放的，售卖是淘宝的。关键倒是实现了网站用户群商业价值的变现，这种变现有时候我们过分的把眼光放到了线上，甚至是广告，而忘了任何一个群体的消费是立体的，不仅是信息。理论上，他们需要一切。

虽然类似Da Code在国外不算新鲜，但在国内依然显得很精致，恭喜张亮。

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如果你是一名独立博客，应该对评论互动匮乏感受很深了。经常看到不少优秀的博客文章，点进去发现，留言评论的人是少之又少。甚至不少文章点过去一条留言也没有。这也造成一个结果：我一般不点进去看文章，内容阅读器都看过了，没什么东西能吸引我再点下鼠标。

当然，也不怕你鄙视，我写这个独立blog也快三年时间了，却极少点别人的博客文章过去留言。一个是时间有限，实在没有点过去留言的时间，即便是点过去，也没时间反复交流，根本达不到沟通的目的，既然这样，索性不留。

另外一个更重要的原因则是：这个留言是完全独立于我的信息流之外的，无法携带，无法共享，可利用率几乎为零。我想这应该是，相当多一部分人不在别人博客上留言的一个重要原因。尤其是在当下Twitter、Facebook、Friendfeed、Google reader等信息流服务如此流行的大环境下。

专门为别人的一篇post留个言，对我来说，成本太高了，太难了。

相反，同一篇博客文章，分散在各处的留言评论倒是不少。比如，Google Reader阅读器用户读到一篇文章后，如果你感兴趣，可以通过内置的“note”功能对其做“share note”评论，对不起，这个评论无法整合到原博客文章留言当中。Twitter用户在转载或者RT一篇博客文章时，也会做一个评价，这个内容也无法整合到原博客留言中，Friendfeed更是很早就添加了自己的留言功能。

留言的分散化直接结果就是：博客自身作为一个内容创作方，竞争力变得越来越低，无法成为一个讨论的中心。如何找回你的评论？已经成为博客这个平台能否重回阅读“中心”的一个关键因素！我认为最关键的还是数据的可共享和携带。

Facebook推出connect之后，知名科技博客techcrunch依此改进了其博客留言系统，用户除了可以登陆博客自身的留言系统外，还可以直接使用Facebook账户直接留言。不同的是，该留言除了显示在techcrunch的文章留言列表里，还能同步显示在用户的Facebook页面的状态信息中。这个改变大大提高了用户留言的利用率和参与讨论的热情。结果可想而知，techcrunch的留言数大增。

这是一个很好的例子。对于所有blog平台（wordpress等）和留言系统（disqus等）而言，都要好好思考下。

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最近，牛bo网被关引发了不少关于独立博客的讨论。不少人认为，这是个机会，认为这么多意见领袖，大家应该独立啊。更何况现在建立一个独立博客，是如此的简单，不到100买个域名，200块买个空间，300块前加一个开源的wordpress，一切搞定。

我承认，独立博客依然是时下塑造个人品牌最佳的方式，但是独立博客能带来多大的影响力吗？对不起，我认为它是有巨大瓶颈的，原因在于他是个人的。我敢说，如果把牛bo这些人都分散开独立着写，它们每个人未必能获得如此大的关注度和影响力！

这就是聚合平台的力量，聚合会产生更大的价值，聚合才有可能是个媒体。

到目前为止，国内有几个不错的多个作者的聚合平台，已经初步具备了一定影响力。最新的“科学松鼠会”，趣味科普，能迎来如此大的关注度，不能不说这是平台的价值所在，张亮专注于apple的apple4us也在苹果fans里形成了一定影响力，还有闾丘露薇的1510部落等等。

国外blogger圈子也是如此，早期几个知名tech blogger，dave的Scripting News，微软非官方发言人Robert Scoble等等。相比较的话，作为techcrunch创始人的Michael Arrington因为techcrunch的巨大成功，而获得了更大的关注度和影响力，大者恒大，这已经是个明证。

所以说，从一个具有媒体效应的群体博客平台，变成都独立了，那绝对是一种倒退！

在中国当下的新闻管制环境下，经营一个具有媒体效应的博客平台是相当艰难的。热门的政治社会领域，比较容易产生影响力，但当下很难容得下有这么一个平台，而垂直细分领域又因为商业环境的不健全和市场挤压而很难发展。

这就是现状，但机会总是有的，随着更多blog聚合平台的产生和更多主流人群的参与，blog的价值会得以放大。blog终究会从小变大，这是必然的。

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不好意思，我又开始鼓吹blog媒体了，当然，现在讨论的这些，都还只发生在国外，跟我们无关。这个周末，连续看到几篇关于blog媒体的新闻，让我感觉到blog媒体加速进入主流的态势（有意思的是，之前被讨论最多的digg依然徘徊在主流之外，甚至越来越远了，随后有时间谈）。

第一个是，趁着美国大选的机会，美国著名政治博客网站Huffington Post很快将获得第三轮融资1500万美元，这一金额超过前两轮1200万美元的总和，Huffington Post 9月独立访问用户也达到了450万，同比增长472%。此前，Huffington Post已经打出了“全美第一份互联网大报”的口号，并在政治报道上向CNN、雅虎、《纽约时报》网络版nytimes.com发起挑战。

Huffington Post的发展尽管有其特殊性，但仍不失为blog媒体的典范。

另外一个消息是：Giga Omni Media的创始人Om Malik透露，它们将结束与Federated Media三年的广告合作，转而选择IDG今年初成立的专注于tech网站广告销售的TechNetwork，Giga Omni Media旗下主要包括GigaOm等7家blog网站。Om透露，它们将随后宣布对几个blogs的收购，有消息说包括：jkOntheRun and TheAppleBlog。

再有一个就是：创刊于1982年的美国著名IT杂志《PC Magazine》表示，明年将关停印刷版，转而只通过互联网发行。《PC Magazine》为Ziff Davis Media旗下杂志，多年之前CNET收购了ZD media。该公司CEO表示，高科技产品买主主要通过互联网获得相关信息，广告客户也利用互联网宣传品牌和提高产品销售。因此，印刷版已经没有了存在的必要。

上述消息，总结的话，我认为可能包括两个层面的推动，加速了blog媒体的主流化趋势：

第一，经济危机加速了局部领域传统印刷媒体的迅速衰落，并转而向互联网转移。在online之战中，blog媒体表现出了强大的生命力，主要focus在内容特色、观点、互动、速度和灵活性。根本上讲，互联网新闻的口味“天平”已经慢慢偏向了blog媒体这一边，正统古板的“硬新闻”式写作对受众的吸引越来越低了。在此之前，techcrunch的创始人已经向“网络媒体先驱”CNET发起了挑战。

第二，blog媒体加速洗牌，在前一篇post“blog network走向灭亡”中，我已经提到了这点。金融危机背景下，在可预见的时间内，更多的blog媒体网站将通过并购、融资等多种扩张方式，迅速建立起具有强劲品牌的媒体网站，当然也会有大量的不具竞争力的小blog媒体死亡。

需要强调的是，主流化后的blog媒体仍将具有blog最重要的特征（内容特色、观点、互动、速度和灵活性等等），并不会如人们担心的那样，blog媒体被“报纸化”了，因为它们是真正植根于互联网成长起来的。

尽管我们面临恐惧，但blog变大已经是不争的事实。

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作为blog兴起的早期产品，blog network这种产品模式正在走向灭亡。

金融危机加剧了这种形态死亡的速度，但不是直接原因。

blog兴起之初，在美国这种成熟的广告市场，形形色色分散的blog引起了广告客户一定的兴趣。打包似的的销售仍能获得不错的收入。广告效率和效果则是最低级的，好比国内的广告联盟或者是adsense。当然，也是最容易受到冲击的。

另外一个重要原因是：分散似建设的blog network实际上是浪费了大量资源，加大了建设的成本，更不容易树立统一的品牌。而媒体的特点往往是“大者恒大，品牌为王”，品牌效应带来的影响力提升和广告价值提升（CPM\CPC）是成倍增加的。

所以，blog media必然会从早期的“草莽时代”进入“品牌竞争”时代。金融危机显然引爆了这个点。在可预见的时间里，将会有更多分散式的blog network进入整合期，削减成本，集中优势资源建设大品牌。更多的blog media开始考虑合并“抱团取暖”。

结果可能会死掉很多，但同时也可能缔造出一个大品牌。

今天看到，Gawker media已经开始整合旗下blog。Valleywag将不会再作为一个独立blog网站发展，而是作为Gawker media网站下的一个栏目来建设（见Gawker CEO说法）。之前，已经看到AOL降低weblogs下的blogger待遇；b5Media也跟着降低blogger报酬。

故事开始了。

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昨天，Google推出了新版的blog search首页，最大的变化就是：按照财经、科技、政治、娱乐等主题进行了热点blog话题聚合，而不再是只提供简单的search功能。

Google官方的说法很有感染力：“Browse what the world is saying on Blog Search”。

这使得，Google blog search这个产品一下子从一个“工具”具备了向“媒体平台”跨越的可能。这也是Google此举最大的一个看点。几年前，同样思路，Google推出了News。

事实上，Google不是第一家关注blog内容聚合的企业。大企业而言，雅虎在去年就推出了Yahoo Buzz，并在前不久彻底开放了内容源的提交，尽管buzz采用了Digg的投票方式，但是整合第三方内容（以blog为主）并形成平台的初衷是一致的；

小企业，则包括了在tech领域颇具影响力的techmeme，以及今年初宣布转型blog聚合平台的老牌blog搜索引擎technorati；再小的话，还包括：Six Apart’s new Blogs.com（前身是阅读器rojo.com），被纽约时报早前收购的Blogrunner等等。

于是，不少人在讨论：google的这个东西会不会是一个killer？，比如：Read/WriteWeb的 Marshall Kirkpatrick。往往一个新的东西出来，经常被定义为“XX killer”，结果没几个被kill的。Google自己的一个现成的例子就是：Google News。

所以，我说，Google的这个动作，现在看，很难说：它会杀死谁！但是它确是一个很好的信号：blog内容的商业价值正在不断提升，聚合blog内容为平台正在引起更大的关注。

具体到Google上，至少它会带来大量用户关注blog内容，关注除了主流媒体以外的来自blog世界的声音，而这些用户可能之前很少关注过blog。

这才是最重要的。

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