在和大量的广告客户的沟通中，相当多的人对当下国内互联网广告的形式是非常不满意的。比较经典的抱怨就是：2.0的互联网和1.0的网络广告，直直接理解的话就是，互联网已经进入2.0了，可是网络广告还停留在1.0的时代，除了横幅还是横幅。

或者你可以说，现在也有了博客，有了社交网站，有了视频分享。对，这是三个web2.0时代最具有代表性的应用。

第一个博客，到目前为止，作为一项大众服务，无论是国内还是国外，blog这一平台都是相当的失败，颇有点像工具类的email，不少人在用，但是无法找到盈利方式。单纯的横幅广告，没有几个客户感兴趣在blog上投放，没有相关度，又追求不到媒体平台的曝光度。

第二个社交网站，社交网站是当下最活跃的2.0服务。同理，目前国外最火爆的Facebook即便用户数已经冲到了2个亿，可还是没有找到一些有点2.0含量的广告模式，要知道，那可是网络广告成熟度渗透率如此高的美国广告市场，中国就更难了。

第三个视频分享。视频网站可以说算是web2.0这一拨里最有出息的一个模式了，也是被认为最有可能创造成功商业价值的形式。不过可惜的就是，视频网站的收入模式不是来源自2.0本身，而是对1.0的退守，也可以说是互联网内容视频化的受益。如今的youtube都在尽可能的退掉分享的帽子，去向hulu这种完全没有2.0气质的毛头小伙靠齐，2.0的精神何在？

可以认为，相对互联网应用的前行，互联网广告的方式正在严重落后。现在来看的话，最最先进的网络广告形式依然是Google几年前发明的“adwords”搜索广告，真正实行了用户需求与广告供给的对接。当然，也实现了广告主利益的最大化。

如何找到需求群体，如何进行有效对话，如何借助2.0的用户关系实现传播，应该是2.0广告的几个点。不过，值得注意的倒是，2.0时代甚至走到3.0，用户只会越来越聪明，越来越难骗。所以，做好产品本身是最大的广告。口碑很难去营销，口碑是好产品形成的。

至于国内，面对的恐怕不光是模式创新，还有那么多不遵守规则的破坏者！

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《时代周刊》的前主编、CNN前董事长沃尔特今天在《时代周刊》上发表了一篇封面文章，标题是：如何拯救新闻业。最近关于类似的讨论已经非常多了，不过沃尔特的这篇文章很有代表性，也与去年底我的一个观点很吻合：转移到网站靠网络广告救不了报纸！

这一观点的最大原因即是：通过这种转移，报纸根本无法获得在广告收入的弥补。到目前为止，可以认为，全球范围内，没有任何一家传统报纸通过经营网站而大获全胜，哪怕让人看到点希望。其中包括《纽约时报》，要知道nytimes.com被认为是最成功的网站经营者。

为什么呢？互联网并非内容创造者的唯一天堂。Google（搜索）、yahoo（门户）等互联网分销渠道的丰富，造成了人们获取信息手段的分散，这也就决定了广告的分散性，单价的降低。现在，加入这个广告大餐抢夺的还包括新的社会媒体贵族们，Facebook、Twitter等等。

去年底，研究公司ContentNext分析师Laura Fine在一份报告中说，只有每月pv达到2亿次的新闻网站才能生存下去，大型新闻网站则门槛更高。2亿次广告主才会感兴趣，超过8亿兴趣会大得多。拿《纽约时报》说，需要每月约13亿次的pv才能继续生存下去。对纯粹新闻类网站而言，这个数字是不可能实现的，这个例子很形象的从数字上印证了上面的观点。

所以，报纸根本不可能通过网络广告抵消印刷广告的萎缩。要知道，印刷时代那几乎是个垄断的信息渠道。

如何让报纸焕发生机？首先，报纸肯定不会消失，依然有不少人希望每天早上泡上咖啡，捧着一份报纸阅读的感觉。但报纸的黄金时代已经过去了，信息获取无所不在。然而，报纸的内容价值是实际存在的，需要做的是在合适的渠道上找到合适的人群。

比如亚马逊正在大火的电子阅读器kindle，kindle最大的价值在于随身阅读，不仅仅是书，还有报纸等等。如果是我，我会在合适价格的情况下，买一份我喜欢的报纸或者是商业类周刊，就好像很多人愿意在苹果itunes上买东西一样。这算是沃尔特提到的小额支付吧。

有趣的是，默多克取消网站付费订阅的激进宣讲，没取消成WSJ的付费订阅，却把《纽约时报》带到了阴沟了，听说纽约时报已经在考虑是否要恢复少部分的付费订阅了。看来，付费订阅应该寻找一个好的平衡点，而不是激进的放或者是收。

值得注意的是，海外报纸的网络化尝试给国内的报纸提供了经验参考，在这点上，互联网是一致的，是平的。

PS：沃尔特的这篇文章，让我突然有兴趣继续探讨下报纸网站这个话题，有意思。

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2000年是中国互联网泡沫从顶峰到破灭的一年。“短短一年内，中国互联网就从狂热到剧冷，从热捧到抨击，从掌声到唾骂，从得意到失意，走完了两个极端之间的全部历程。”

现在又有人，拿金融危机引发的互联网低潮，去跟2000年做对比？我的意见是：没有经历过98、99年互联网狂热、2000年互联网泡沫破灭的人，是没有权利指责泡沫的。

这不是炫耀，是真正能体会到的“泡沫是如何一步步吹大然后爆掉的”。我还记得，那个时候，成群结队的网站冒出，除了做门户的老三家，还有脉搏网们，还有万象网们，还有myrice们。大量的垂直专业网站也是盛极一时，e唐，e龙，renren，chinaren，zhaodaole，什么女性蝶网，那一缕抹不去的蓝色。

这么多网站，争夺的是什么？不足1000万的网民，没有任何消费价值得网民，一帮新鲜还没看够的受众。然后是满大街得车身广告，总之，只要能贴广告得地方都贴了，你贴大得，我比你贴得更大，甚至当时传出chinaren为了争夺著名的CNNIC的“十佳网站排名”，要派员工打着“飞的”各地收集身份证。

那才叫泡沫，现在有吗？我看不到。

我看到的是，中国互联网用户不断突破新高，2.5亿网民；不断扩大的网络广告市场规模；不足8%的广告占比；大量互联网应用正在规模化，网络视频、电子商务、搜索引擎等等；公众对互联网的依赖不断加深；企业对互联网的重视。这些都昭示了一个朝阳的行业。

所以，金融危机下的中国互联网可能会是一个小低潮，但不是泡沫。低潮来临，让那些每天只知道往前跑的同志们，能有机会停下来，喘口气，想想赚钱的事。

早一点挤掉点气儿，才真是避免了泡沫！

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奥运了，大家都很忙。随便谈点感受。

1，借助奥运、地震、雪灾、藏独等大事件，互联网媒体得到进一步提升。更多的新用户选择了通过互联网获取新闻信息，或者把更多的时间交给互联网。这点，从CNNIC刚刚发布的08年上半年互联网报告也能看出来，网络新闻跃升为第二大互联网应用，使用率82%。

2，视频，视频。喊了这么多年，视频作为中国互联网主流媒介应用的雏形终于形成。相信今年的奥运会肯定会成为拉升视频为主流媒介的最大推动力。未来1-2年，10年互联网构建的图文时代将结束，视频将改变网民消费互联网资讯的习惯。

接着的是，巨人们洗牌。视频在中国会产生一个big thing级的企业。

3，Web2.0炒了这么多年，社交网站、blog、播客等等。视频可能是这一拨浪潮中唯一一个能够构建成熟商业模式的应用，这主要得益于网络视频在中国的急速普及(第四大应用，使用率为71%)，以及网络视频多种广告模式的植入。

奥运成了视频广告的练兵场，不信，你可以随便看看各大奥运站的视频播放框。

4，借助于互联网影响力的继续提升，以及视频作为新兴互联网应用的良好开局。更多的大型广告客户将会考虑把更多的广告预算抛向互联网。中国互联网有2.5亿网民，超过美国。2007年，我们的网络广告收入是100亿人民币，美国是210亿美元。

按照WPP旗下GroupM刚刚发布的报告，“total ad spending in China is expected to total $35 billion in 2008；online advertising will account for 7.3% of spending or $2.5 billion”。25亿美元的收入规模，7.3%的广告占有率，我记得去年还不足5%。

5，随着广告投放向互联网的迁移，专业媒体被一个个干调了，报纸的日子会更加难过了，杂志的生存空间也会被继续向高端挤压。电视这个最大的广告平台能独善其身吗？嘿嘿，网络视频来了，多少年雷打不动的数字电视，被互联网给实现了，广告主怎么办？

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电视上的插播广告，大家会觉得很正常，没人看见就骂娘；报纸上的广告同样，甚至有时候，我会特别注意下广告的内容；互联网上的广告，铺天盖地，多了，只能骂两句；到了Web2.0了，不一样了，那是用户的地盘，他们会说：滚开。

这其实是形容互联网广告对比及走势的一个最好的比喻。相对比传统媒体，大家已经习惯了那种单方面传播的被动接受习惯。互联网就不一样了，它本身是一个双向的平台，一开始，这种信息获取的双向性并不明显，用户主要是被动接受信息。

随着信息的极度膨胀，信息获取渠道的多样化，比如我可以使用阅读器获取定向信息，也可以通过社交网站的好友来更直接的了解到关心的内容。这个时候，网络广告的干扰性变得越来越强，因为用户获取信息的目的性变强了。

今天，在all things digital上，Facebook的创始人再次表示，当初的beaon是一个错误。经过这次错误，它们有了一个改正错误的机会，那就是给用户更多的控制权。其实，我觉得，不只是给用户更多控制权的问题，而是如何给用户带来价值的问题。

相信，这也是广告主，最为关心的。没有一个大的品牌，愿意自己的广告信息被认为是“干扰信息”，最后形成不友好的印象。这也是互联网广告从1.0的显示(display)广告，1.5的搜索(search)广告，如何升级到2.0的参与式广告的最大难题。

keso说，互联网广告将越来越依赖对用户意图的把握，而不是内容的相关性。我同意。

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我曾经罗列过一些关于2007年全球网络广告的数据，其中，提到英国是网络广告比重最高的一个国家。前两周的“第三种人”广告论坛上，也有不少嘉宾提到过英国。的确，作为全球网络广告最成熟的一个市场，英国值得网络广告业关注。

现在，这个市场又有了一些新的数据，这些数据令人振奋。

一，来自英国网络广告局的数据，到2009年，英国网络广告收入将超过电视，成为第一大广告媒介。2007年，英国网络广告收入增长了38%，达到了56亿美元。今年的增长率预期在30%以上并且明年还保持强劲势头，将超过80亿美元的电视广告收入。2007年，整个英国媒体的广告收入只上升了4.3%，收入368亿美元。网络广告比例上升到16%。

二，Google今年将超过英国第一大商业电视台ITV，成为英国最大的广告平台。Google英国08年第一季度收入为8.03亿美元(about £407m)，比去年同期增长了40%。而ITV2007年的广告收入为£1.5 billion。也就是说，Google在英国网络广告市场的绝对垄断性(据Mendoza透露接近80%)，让它提前行业成长速度一年，干掉了英国最大的电视台。

正如英国网络广告局CEO Phillipson所说，“经济放缓却是互联网广告持续发展的一个原因”。的确，全球经济的疲软，使得互联网广告的低成本、针对性强、效果明显变得更具竞争力，更多客户把预算转向互联网。Google刚刚发布的第一季业绩也证明了这点。

Phillipson说，便宜的技术和棒极了的宽带基础设施是互联网广告媒体发展的关键，“大约我们中一半的人使用无线网络，在大多数英国人家里有一台台式电脑和两台笔记本。越来越多的客户利用技术优势，网上的rich media和视频来创立自己的品牌。”

英国目前人口在6000万左右，按照eMarketer最新的数据，2007年英国网络用户规模达到3680万，该国网络用户渗透率达到60.5%。超过一半的英国家庭通过宽带接入互联网。大约40%的英国成人用户会定期登陆社区网站，英国的移动互联网用户接近600万，比例甚至高于美国。有机构预计，2007年底英国的互联网应用程度也将超过美国。

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1，按照尼尔森数据：中国网络广告的2007全年市场规模估算达94亿元人民币，预计2008年将达140亿，增幅不低于50%；综合IDC、IAB和eMarketer的数据，2007年美国互联网广告总开支在200-250亿美元。美国互联网广告收入是中国的至少15倍。

2，按实力传播(ZenithOptimedia)预计，2007年全球网络广告支出约为360亿美元，对比eMarketer的数据，美国网络广告支出至少占全球的60%左右。

3，美国互联网很发达，但在互联网广告支出比例上并不算太高，大概在8%左右，刚刚与全球互联网广告支出均值齐平。挪威、瑞典和英国三个国家，互联网广告支出都超过广告总支出的10%，英国是比重最大的国家。中国2007年广告总支出近2000亿人民币，互联网广告比重刚刚接近5%。

4，按预计，2008年网络广告在全球广告市场中的比例将由07年的8.1%提高到9.4%，超过广播广告，不过离前几位的电视(38%)、报纸(27%)还有很大差距。

5，在全球互联网广告中，付费搜索已成为最大开支类别，显示广告与搜索广告之间的差距正在不断拉大。在美国，搜索广告占网络广告市场份额40%，显示广告占31%。2007年，在中国，搜索广告收入占网络广告29%。

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一条消息提前泄露了，截至07年12月底的中国互联网用户数，2.1亿的数量，半年增长4800万，这个数字不得不让人咋舌。CNNIC将在本周的17号正式宣布这个消息。很自然的，中国互联网将很快会成为全球互联网第一大人口大国。

网上关于美国网民数的统计口径很多，少的1.6亿，中间的1.8亿。保险点，按最多的算，最近的Nielsen/NetRatings的统计，截至2007年7月，美国网民数为2.12亿，不过2年增加了仅825万。按这个速度的话，中国网民数在08年1、2月问鼎全球基本没有悬念。

还是那句话，中国有14亿人口，2.1亿的网民普及率也不过刚到16%左右。美国网民也有2.1亿，按3亿总人口计算，普及率已经到了70%。

16%和70%带来的商业机会和商业价值自然是不同的。所以以网络广告这个互联网最具代表意义的收入模式去比量的话，2007年我们的网络广告收入是10个亿美元，美国呢？美国是200多个亿，这就是差距。所以，美国互联网可以托起Google、yahoo、ebay这些巨头。

总的说，中国这个互联网人口大国，但它还远不是互联网大国。

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