如何增加你的新闻受众，是一个在线媒体发展的关键。

不少人做媒体网站，做着做着发现为什么我的市场占有少了，实际上，最根本的就是把用户做丢了。你的内容满足不了读者的需求，丢失是必然的。

下面是我最近在扩大新闻受众方面的几点思考，拿出来与大家分享。

1，细分领域做透。长尾理论除了告诉我们利基市场的规模外，还传达了一个重要信息：除了大头的基本信息外，细分领域市场的庞大，读者群也如此。一旦细分信息市场形成需求，你不提供，就等于把读者推给了别人。

2，拓展新闻的外延。我自己理解的新闻的外延指的是，新闻所传达出的信息的波及面，尽可能的拓宽这个面，比如做IT企业报道，你也要想到股价，想到大盘。面拓宽了，读者群体就丰富了。

3，尽可能的丰富信息种类。我一直在强调：新闻观点的价值性。在信息需求市场，特别是价值阅读时代，观点的价值大于信息本身。对于在线媒体而言，“价值阅读时代到来了吗？”，我觉得，至少正在向这个方向演进。

4，尽可能的拓宽报道范围。当然，不是让你无目的的拓宽报道范围，那样的话，读者会认为你“不务正业”。但是你要注意你的读者的周边需求，并且这些需求还在变化。举个例子，美国报业的数字化，报业也成了互联网，不是吗？

Update：5，占领更多信息渠道。上面几个都是从内容出发的。随着信息获取方式的变化，读者会选择更合适自己的“过滤器”。搜索是一个渠道，RSS阅读器也是渠道，个人桌面工具也是，QQ的弹出窗口也是一个渠道。有时候，渠道比信息本身更重要。

注意不到上面这些变化，你的受众只会越做越小。

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今天是2008年的第一天，作为一个blogger，没有理由不为这一天留下点痕迹。刚刚过去的2007年，对我自己而言，是坚持的一年。这一年，让我更加深刻得懂得了，在互联网这个行业里混，坚持是如此的重要，只有更多的坚持，才能迎来收获期。

不论是做企业，还是做人，抑或是做事业，都是如此。

这几天，看到不少blogger兄弟们开始为2007年做总结，为2008年做展望。我也不免俗了。借这个机会，感谢大家过去一年对这个博客的关注，感谢大家的留言让这个博客不再是我的自言自语，变得更加鲜活生动，Happy New Year！

顺便也要感谢下自己，作为对08年开始的一个鼓励。从2006年4月开始这个博客，回首刚刚过去的2007年，让我更真切的明白了blog本身的意义。通过blog让我自己有了一个总结思考的机会，有了更多学习的动力，认识了不少朋友，如我之前所言：它是一种学习方式。我坚信这一点，并将一如既往的走下去。

回首2007，在全球范围内，社交网络Facebook成为这一年中比Google更加耀眼的明星，blogger更加深入的参与到社会活动当中，并成长出不少各个领域的主流媒体平台，社交媒体风行。福布斯前不久评选的25位网络名人，blogger成了主宰，令人激动。

种种背后，是个体的崛起，个人参与价值的提升，“YOU”成了企业的主宰。

进入2008年，我的生活也会发生很大变化，从二人世界进入三口之家，我的女儿在12月的最后一周呱呱落地，从此，又多了一份责任和寄托，共勉。

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以前写博客，总是在总结些自己的想法。今天，发现这个博客还有一个功用，发发牢骚，让自己舒服点。如果你不喜欢这些东西，请直接略过。

1，互联网这点活，干互联网的一个字：累，但每个人应该都有一个原则：至少要干的开心。所以，如果你每天叫苦连天，自己还不高兴，那就早点撤。套用许三多的话：做有意义的事。发着牢骚，干着不喜欢的行当，永远成不了气候。

2，最讨厌执行差的人。这是我最近感触越来越深的一点。互联网的活，都是碎活，拼拼凑凑，就是你的竞争力，而且还要抢时间，执行太差，什么都干不成。

3，最讨厌大手大脚的人。互联网的活，不光是碎活，还是细活。以前说，慢工出细活，到了互联网，你就得快工还得出细活，不光细在页面上，还要细在内容上。

4，最讨厌不学习不上进的人。如果，你当个公务员，坐个办公室，不求上进也就算了，至少你没影响别人，没拖累集体。但是在互联网，你不学习，不上进，行吗？

5，最讨厌权力欲望过浓的人。互联网是一个无时无刻都需要团队作战的行业。工作的需要赋予你的权力，是让你和大家同甘共苦的，而不是发号施令的。有很多人，理解不了这一点，所以根本就管不好人，做不好内容。

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刚刚读了刘韧的《谁是谁的江湖梦》，感触颇深。我自己也是做了这么多年的编辑和记者，当然，现在依然还是。我信仰互联网，从上学到毕业，一直如此，坚持至今。

以前，一直搞不懂，咱们干互联网的出路是什么？现在明白了：空想是没有用的，做互联网一定要学会投资，实打实的投资，做互联网的编辑和记者更要明白这一点。

谁是谁的互联网？谁是谁的江湖？有些人天生就是参与者，一个接着一个，没完没了；有些人只参与了一把，就成了；有些人忙活了一辈子，也参与了，也失败了，也明白了，也踏实了；有些人一辈子都没想明白。

前三种人都是可敬的。

PS：抱歉，本post关闭评论，谢谢。

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最近，前后碰到一些事，让我对网络媒体从业的一些看法更加坚定。下面简单做个总结，希望对已在这个行业中的同志们和打算进入这个行业的同志们有一些帮助。

1)网络媒体不等于低能力、低要求。如果你经常看我的blog的话，你应该知道，我个人一直是非常认可这一点的，随着竞争的加剧，人才的竞争越来越明显。读者需求的长尾化，要求每个编辑都必须实现一个好的过滤器功能，既做到有效价值信息的覆盖，又要避免信息垃圾过度的干扰，这对编辑是一个非常高的要求。方军说：少就是多，如何做到这一点，当前环境下，很重要的就是由编辑来把握和选择。

2)高要求，最后还是要落到“低级”工作。经常由不少传统媒体的朋友问我：我们在传统媒体主要做策划工作，做采访、做选题。如果跳槽到网站去，我也要做高级的工作，可不能变成发稿的机器！我先不说，发稿是一个基本技能，就是说的“高级技能”，比如大事件的策划采访，实际到了网络媒体，你会发现：最后还是会落实到一些再细小不过的环节上，比如大面积的人员采访、不断的短平快跟踪，有时候看似很乏味，但是没有这些看似“低级”的工作，所谓的高要求、高品质内容也就不存在了。

3)别拿细节不当回事。这一点，我认为是所有网络媒体从业人员必须明确的一点。我甚至认为，细节可能比专业素质更重要，“一个不注重细节的网络编辑肯定不是一个好编辑”。网络媒体发展到现在，细节依然是决定成败的关键因素，就是这些看似微不足道的细节决定了给用户带来的“阅读体验”，不断累加的体验感受决定了读者会不会选择你！

4)关于地位优劣之分。之前，大部分人认为，传统媒体的编辑记者水平更高，而网络媒体的编辑只会做些简单的“拷贝黏贴”。现在呢？传统媒体的网络化已经成为一个重要趋势，能不能做好网站甚至成为了决定传统媒体生死的大事。大概年中的时候，我注意到，《华尔街日报》的一个核心岗位变成了网站版负责人接手。当然，国内的情况与国外差别很大，特别是在网络信息的控制上。但同等专业水平下，谁更懂网络，谁才会把握趋势，我坚信这一点。

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一，产品整合时代。最早的时候，大家都在拼谁转的文章多，谁转的快；然后，能转的都转了，又开始拼原创，看谁的独家消息多。到现在，想通过一两条独家消息得到读者认可的想法就太幼稚了，那个靠独家拼的时代已经过去了。真正的核心竞争力，变成了产品整合能力。快速和原创变成了基础。

二，从用户需求出发。早前，互联网用户，只是通过互联网获得基本信息，也可以说，用户是盲从无目的的，给他什么他就看什么。而现在的读者很聪明，也很挑剔，他们希望看到价值信息，还要讲效率。所以，你要看，你的读者是谁？他们需要什么样的新闻信息。这个时候，新闻变成了一个名副其实的产品，你要知道哪些人在消费它，如何消费它。

三，竞争下的细分市场。长尾在新闻这个产品上同样有效，市场的细分是必然的。用户将可以通过多个途径来获取信息，比如RSS，SNS，blog等等，还包括传统的新闻网站。至于哪一个会成为更重要的信息入口？不好说，因人而异，不同的人肯定不一样，这也是细分本身的特点。

四，新闻的逻辑性和关系。单纯的一条新闻价值很低，但是组合前后关系的多个文章就不一样了，简单加几个link是最低级的方式。多了解新闻的关系将有助于找到读者的需求所在。新闻的关系是最基础的，栏目组合的关系，能不能层层相扣的发现读者的阅读诉求，是做好新闻这个产品的关键。

五，新闻的层次感。包括两个大方面，用户需求的分层，新闻本身的分层，这两个实际上是同一个问题。用户需求的分层上面讲过了。新闻本身的分层粗略可以分成两部分，新闻信息包含了信息本身和观点，观点的价值可能超过信息本身，这个是之前忽略的；另一个就是新闻所在行业的细化，比如你做互联网报道，现在你就得做好Web2.0，甚至3.0和新媒体，这是细化的需求。

啰嗦这么多，你说网络新闻这么个做法是不是成了一个产品，恐怕应该是非常难做的产品。

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网媒编辑学习手册第1篇：如何做一个有潜力的网媒编辑

5月3号的时候，为我这个“网编学习手册”写了个开篇。今天开始写第一篇的时候，发现已经整整过了一个月了，看来上次我提前打过招呼“频次比较慢”还是很明智的，以免有人说我又犯懒，其实我还真算是很勤快的了，不光工作，生活和blog也如此。

不废话了，正好来了思路，开始写第一篇：“做一个有潜力的网媒编辑”，因为希望之后有扩展写的机会，因此先强调下，我这里写的会比较提纲化一些，力求简洁，一来不浪费大家时间；二来我时间也确实有限。

或许你会问，既然是学习手册，为什么上来就讨论有无潜力的问题？似乎不合乎常理。但这一点是很重要的，网络媒体从无到有，发展这么多年，一直没什么标准可以参考。因此坊间也一直流传网络编辑门槛比较低的说法，事实也确实如此，做一个网络编辑的门槛很低，甚至有人开玩笑说，只要四肢健全就能上手。

这种现状也就决定了，有无潜力成为一名优秀的网络编辑对于一个新手而言尤为重要。我姑且假设每一个从事网络编辑行业的同志们都是有志成为优秀者的青年。那么，如何才能具备一名优秀编辑的潜力呢？我觉得，至少应该包括以下这些。

第一，责任心。我把责任心放到第一位，是我自己的切身感受确实如此。实际上，在任何一个行业里，责任心都是很重要的。但我要说的是，作为一名网络编辑，责任心的重要性要更高。没有责任心作出来的内容和敷衍下做出来的差别太大了，有责任心的话，你会有充足的动力把一个新闻琢磨透，在深度和广度上要更丰满，在这个过程中你的潜力得到了前所未有的增值。相反，在我看来，敷衍出来的东西都是半成品式的垃圾，这些内容在未来会越来越缺乏竞争力，对于你来说，不进则退。

第二，注重细节。除了传统媒体维系了多年的排版要求和行文规矩，还有一些政策上的忌讳。对比而言，网络媒体一产生就相对松散，加上多数涉及用户体验的操作都是一点一点积累起来的，这就决定了网络媒体是一个更需要强调“细节”的地方，把这些细节贯穿到你的工作习惯当中，是一个优秀编辑的基石。

第三，专业化延伸。网络媒体的竞争是残酷的，按照刘韧提到的去门户化趋势(尽管我不完全认同这种说法)，网络编辑将会面临来自技术过滤器的空前竞争。其实，这种竞争并不可怕，可怕的是我们还是在做单纯的网络编辑，而没有适时的去升级。我个人认为，竞争的加剧，实际上提到了编辑的门槛，作为一个不会被危及工作岗位的编辑，你应该完成向特定领域的专业化延伸，成为这方面的专家，变成一个更有效的过滤器，才能够做出更严谨、准确和高质量的新闻，以迎接不断分众化的阅读需求。

第四，全能选手。向专业化延伸，跟做一个全能的编辑选手，是不冲突的。那么这种全能体现在那呢？这或许就是传统媒体与网络媒体的差别所在了，传统媒体分工比较细，比如写稿的记者就大体不用拍照片，起码大事件如此。而网络编辑就不能这样了。作为一个有高成长潜力的网络编辑，应该全面掌握：英文编译(听写更佳)、采访报道、专题制作、合作谈判以及页面代码设计等多方面功力。我一直觉得，一个“瘸腿”的网络编辑永远不可能比别人有更多的成长机会，尽管你很努力，但你的成长是有“瓶颈”的。

第五，热情(激情)和兴趣。这个不用多解释了。算是汇总式的一个点，有点虚了，但是会贯彻在以上四点当中。想想，没有兴趣和热情，讨论上面这些，讨论潜力和成长也就成了空谈。

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这么多年，我不得不承认：互联网是个缺乏权威的行当。正因为缺乏权威，所以到处都是机会，你有参与进去的机会，也有凭着摸爬滚打几年靠经验变成权威的机会。

互联网的权威是谁？不象电信行业里，有那么多研究电信业十几年走向的老教授，有那么多部委下属的研究机构专家，有那么多运营商旗下的研究院专家。互联网的权威来自民间，而且都是土生土长出来的，靠实践经验锻造出来，靠对这个行业N年长期的观察出来的。

相反，少数算得上有专业背景的机构倒是成了十足的“缄默者”，CNNIC，互联网协会等等。他们不是不想说。事实上，他们确实不如来自一线的民间专家们更懂，比如keso。他们对企业的帮助远没有一个创业失败的教训更吸引人，更有说服力和学习欲望。

最近两年多时间，我把不少精力用在电信行业的学习和观察当中，现在回过头去想。我们所能学习到的，其实离真正的行业特点，离电信经济本身，离电信技术的走向还很遥远，能够让我们去学习和把握的东西依然很多，只不过在看待问题时，多了一些理性的思考和支撑，多了一双锋利的眼睛。

这些，有助于你做一个好的记者，做一个好的观察者。但能让我们成为一个好的参与者吗？对不起，不能。这就是互联网和电信两个行业的最大区别。

电信是有门槛和资源限制的，这个行业依然封闭，仍然是一个垄断者说了算的行业，要想在这个行业里站住脚，除了敏锐的市场判断，你还要有资源和起步点，还要学会依附。

相比较的话，互联网的开放性，为创业者提供了机会。简单说，一个好的点子，抓住一个好的概念，一个域名和一个说得过去的服务器，就可以上路了。虽然失败者不断，但至少他们能有机会去尝试了，市场依然向那么有思想有准备的头脑敞开者。

因此，我觉得，作为互联网行业中的一个从业者，我们应该感到幸运。庆幸这个行业是如此的公平和开放，庆幸这个行业给了我们机会，庆幸这个行业还处在变革当中，庆幸这个行业还有太多的精彩和兴奋的内容等着我们去发掘，庆幸这个行业还年轻。

只要你努力，就有可能成为这个行业的参与者，成为这个行业的权威，感谢互联网。

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