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微博营销术

2010年1月1日

肝火旺,不代表它有问题。的确,微博是一个很好的营销平台。

其实这也是互联网日益个人化、扁平化、去中心化的一个必然结果。用户获取信息的成本极大降低,结果就是传统的营销方式对用户的影响正在不断减小。

互联网正在形成新的个人平台中心,不管是SNS,还是微博,都在上演着类似的情况,Facebook全球用户已经突破3.5亿,最新的一个消息甚至说,Facebook在圣诞那天的访问量已经超过Google,略有夸张,但不突然。

对比以往的互联网产品,微博具有其特有的优势。拿博客说,从全球范围内,除了媒体化的博客网站外,可以认为,大众博客产品的商业化是相当失败的。在未来,博客会越来越向媒体化、精英化发展,国内外亦然。

对比SNS,微博的公开性和传播信息的特点,让它更容易做植入营销,文邹点说,更容易让企业找到“沟通点”。而用户交流信息的主动性,会让它们对这种“沟通”更友好,而不像SNS那样更私密、更个人化,会更抵触。

具体到微博营销上,谈几点认识:

1,2010年,社交类互联网平台的火爆将延续,并成为用户更大的互联网活动中心。作为企业,不能放掉这个机会,如果你都不争取?

2,微博的用户关系和信息传播特点,使得它更接近于一个天然的口碑传播平台,口口相传。只要产品足够好,适当的切入引导,更容易促成口碑营销。当然,也有人说,口碑根本不能营销。那么,我说微博让口碑更具操作性。

3,天然的沟通平台,没有人反对:未来的网络广告形式将更具互动性、更有选择性吧。沟通将成为未来企业网络营销的一个基本特点。那么在微博上,去沟通吧,客户就在你身边,看你怎么做了,让它们感觉到对产品的信赖。

4,更平等、更有控制权的营销。传统的中心化营销平台,实际上是不对等的,大企业肯定会获得更多的机会,即便在淘宝这种平台上也是如此。所以说,微博可能是中小企业、大企业同台竞技的平台,甚至更适合于中小企业。企业账号也是一个用户,去通过真诚的沟通获取更多的“follow”吧,它们是你永远的客户,你发每一条信息,它们都会及时收到,而不反感。

5,积累营销。一单一单式的营销已经过时了,营销对用户以及品牌的积累是过去一段时间被讨论很多的。社交媒体在这上面的优势也是如此,你跟用户是有关系关联的,在微博上更是主动的关系。你不会跟每一个用户失去联系。不过,我承认,这种积累可能需要更多的平台联动,比如DELL所做的。

6,覆盖一切话题的实时网络。随着用户规模的增长,微博话题理论上能够覆盖到人们生活交流的一切话题,别忘了,是实时的,所以Twitter说:看看世界在做什么。想想,在话题中,找到你的切入点,就很激动!

7,每条信息后面是一个人,不是一个网页。在过去的一年多时间,Google一直在解决搜索结果的社会化问题。没办法,尽管Google做了很多,但机器解决不了一切。微博不一样了,找到每条信息以后,后面是一个真实的人,你可以继续“沟通”,还可以在以后的营销中延续。太不一样了。

新年第一天,想到这么多,晚安!

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社会化媒体, 社会化营销

  1. 2010年1月18日15:33 | #1

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  2. 2010年1月18日15:42 | #2

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  3. 2010年1月26日22:09 | #3

    2010将是微博火爆的一年

  4. 2010年1月31日22:39 | #4

    微博营销是种新型网络营销,快速,精准,你分析的很有道理

  5. 2010年1月31日22:43 | #5

    期待微博火爆的发展

  6. 2010年1月31日23:01 | #6

    楼主分析的很正确

  7. 2010年2月8日21:18 | #7

    超快&超准确的听打打字视频:http://sinaurl.cn/hCWju

  8. 2010年2月9日15:42 | #8

    文章在桥头以内 分享确实桥头意外

  9. 2010年3月3日15:34 | #9

    好不好 大家体验了 才知道

  10. 2010年3月8日17:28 | #10

    微博的确是一个不错营销平台。

  11. 蓝山
    2010年3月13日11:52 | #11

    微薄是一个不错的平台,楼主分析的很到位

  12. 2010年3月13日14:40 | #12

    微博在中国会慢慢发展的,感谢博主的精彩文章。

  13. 2010年4月12日09:26 | #13

    不错的平台 最少很方便

  14. 2010年4月15日18:12 | #14

    是不错的营销平台

  15. faurdersuah
    2010年4月22日08:44 | #15

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  16. faurdersuah
    2010年4月22日13:53 | #16

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  17. 2010年5月3日10:23 | #17

    博主分析的不错,微博的营销作用去确实不错,期待你的更新!

  18. Guectiohoth
    2010年5月9日23:10 | #18

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  19. 2010年5月12日10:17 | #19

    博客火了之后,微博客要火,也是迟早的事。。。。

  20. 禅心佛道
    2010年5月13日08:13 | #20

    分析的很好,关注中。。。

  21. 2010年5月13日17:36 | #21

    博客很不错,是一个取经的好地方。

  22. 2010年7月24日17:46 | #22

    非常好 谢谢分享

  23. 2010年7月24日17:47 | #23

    谢谢了

  24. 2010年7月31日09:46 | #24

    最近也在实验 感觉还蛮难的

  25. 2010年7月31日09:56 | #25

    微薄玩了一段时间,效果还没出来

  26. 2010年8月21日00:29 | #26

    2010年确实是微博发展年,也在准备玩微博!还希望博主有更针对性的文章!

  27. 2010年8月21日18:42 | #27

    不错啊 一般不发帖。发帖必伤人!

  28. 2010年8月23日15:10 | #28

    不错的

  29. 2010年8月29日10:08 | #29

    很具有前瞻性。

  30. 2010年8月30日23:16 | #30

    不错 ,不过看的有些晚了。

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