报纸网站有出路吗?
在全球范围下,传统印刷版报纸的广告收入都在出现一个大降。大量的广告主都在倾向选择效果更佳、成本更低的互联网广告。于是,不少报纸都在将希望寄托于互联网上。有这种想法的人很多,包括著名的《纽约时报》和默多克的《华尔街日报》。
最近研究公司ContentNex的一个结论估计会让大家很不爽。ContentNext分析师Laura Fine在一份报告中说,只有每月pv达到2亿次的新闻网站才能生存下去,大型新闻网站则门槛更高。2亿次广告主才会感兴趣,超过8亿兴趣会大得多。
拿《纽约时报》说,需要每月约13亿次的pv才能继续生存下去,按照comscore的统计,今年10月,nytimes.com的流量是1.73亿。离生存线还差11亿。
虽然这个数字有点耸人听闻,但是其揭示出了传统报纸介入互联网化的一些隐忧。
不要企图在互联网新闻上延续报纸时代的高利润了。如果把报纸的发行量按照互联网广告的CPM来计算,那就高的离谱了。你以为互联网广告会因为你是news site,容忍多高的CPM?不可能的,“CPM”大降了,就需要更大的pv去平衡。
《纽约时报》存在13亿的pv吗?根本不可能存在。
所以,报纸应该放下身段,放低心态。降低成本,学会按照互联网的运行规则来做事。简单说就是:学会用互联网的方式来生产内容,学会用互联网的方式来传播内容。而不是用原来的运作拼凑一个新闻网站。
即便如此,内容生产的民主化,正在成为互联网新闻信息的重要组成部分,比如blog媒体。人们获取信息的内容种类和传播方式正在加剧“主观化、个性化”。这些内容和社会化传播方式的出现,大大降低了传统媒体输出内容的价值,也降低了它们对单一新闻网站的依赖。
这还不用说互联网广告本身形态多样,所带来的分流。比如google,比如分类广告等等。
不管怎么说,报纸的黄金时代已经过去了。


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讲究新闻推送式的纸媒编辑方式已经逐渐消亡了。但纸媒仍拥有文字功底高于一般blogger的文字工作者,因此纸媒有可能会转而成为基于新闻评论的媒体。从而,变成少数人的媒体。
我觉得报刊杂志每个领域的领先者仍然有存在价值,而且最好在网络内容上有所保留。
纸媒接下来肯定要血拼,消费者会逐渐削减纸媒开销,而最后的剩者将为王。
高质量和高水准的纸媒内容仍然有公信力和较好的阅读体验。
纸张、发行等过高的成本致使报纸的生存在互联网的比较下显得更加艰难。
有一些相对比较垂直的报纸还过的去,尤其是周报,尤其是读者本身也是互联网用户的时候。如果能在垂直的基础上强化互联网方面的建设,那就好多了。
这么说貌似是有矛盾的,既然用户都上网了,还要报纸干什么。这就要看线上线下的整合了。
由于互联网仍然“小众”,所以……一些日报肯定不会很快消失,过不下去政府也会出资,政府不出资也会招商……难道给每个老百姓配台Macbook Pro?
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也许不是报纸的CPM过高,而是互联网的CPM太低了
我感觉相当有难度,别说电子报纸,就是报纸也不行了。生活节奏加快,人都浮躁了。很难静心看东西了。
新闻网站的专题比杂志的写得差。没文采,不好看……
可以肯定,并且是现在应该竭力避免的是,报纸网站绝不能够按照报纸的理念去做,或者不能够使用经由报纸分化的人来做网站。
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不过,报纸的黄金时代,没有过去。我不说理由,也表达不出,但我主观上就是不这样承认。
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我只是想问,你的技能、你的知识,真正源自哪里?
或者,互联网的有价值信息源头,在哪里?
网站不一定差.
BLOG可信度更高….
@晓江
纸媒成为少数人的媒体是必然的。
报纸尤其是新闻类报纸在最近两年已经受到严重的冲击了。
看看现在每天早上在大小报亭派专员卖力销售的新闻类日报,就知道现在报纸的日子有多么不好过了。
@jerrywen
日报和专业周刊是受冲击最大的。杂志略好。但报纸广告本身的萎缩是必然的。
@猪头
互联网广告规模还会不断变大,但竞争会更激烈,更分散。降低了的单价,还能变高?
我个人是不会再买报纸和杂志的。原则上。
以后会有
不过不是现在~
报纸不会消失,只会时越来越偌
在美國有一家小報社,反其道而行,不架設網站,只專注在印報紙上,結果用戶量節節上升,或許內容才是王道吧…
报纸在网络上有存在的必要吗?看看sina,163就可以了
没什么意义了