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新媒体要变成广告公司

2008年7月24日

北城感叹:feedsky和blogbus什么时候变成公关公司的,很好的一个话题。不过,我的观点相反,这种转变是必然的,准确点说不是公关公司,应该是广告网络公司(ad network)。

在大量网络广告被门户和搜索占据的现状下,在国内缺乏成熟的垂直广告网络的前提下,2.0企业的这种尝试值得尊敬和鼓励,而未来的广告营销网络有可能就在其中诞生。

有消息说,feedsky将被一家大的广告集团收购。如果最终成行的话,我会第一个鼓掌,这将是传统企业收购web2.0的第一个开始,feedsky本身就是一个营销平台,广告集团纳入将极大推动2.0的营销。国内互联网太缺乏这种价值认可了,太缺乏这种收购精神了。

前不久,我在“2.0社会化营销加速”这篇post中也提到了同样的判断:2.0的UGC(用户产生内容)和参与对话特点,决定了它是最佳的广告平台,不过这个时候,叫社会化营销,不是单纯的广告。我们完全没必要因为靠广告就觉得低下。

新媒体靠广告挣钱,天经地义。甚至要变成广告公司,这是趋势。

其实,互联网和新媒体极其发达的美国也如此,Google的成功来源于两个方面:控制信息获取渠道和控制广告投放渠道,控制信息是为广告服务的,两者密不可分。在互联网泡沫的时候,雅虎靠转型为媒体公司而幸免并壮大,但雅虎在面对新媒体的竞争时,没有适时的把自己转变成一家“广告公司”,所以它现在争不过Google。

你会发现,过去一年多时间里,美国互联网企业中,最活跃的一块并购领域不是Web2.0业务本身,而是广告网络市场,Google收购了DoubleClick,微软收购了aQuantive,雅虎收购了Right Media,包括WPP、IAC等在内的传统广告集团也进行了大量收购。更为值得注意的是,大量小型的垂直精准人群的广告网络资源得到了更多的亲睐。

难道雅虎们偏离了自己的主业?显然不是。当然,雅虎Google向广告产业链上游的控制迁移可能跟社会化营销本身没有密切的直接关联。但至少向我们传达了互联网广告营销的一个趋势,这个趋势是所有打算以网络广告为主打收入的企业都应该关注的。

面对各种新媒体的分流竞争,雅虎Google们已经变成具有广告、媒体多重身份的公司了。说直接点,在新媒体上,广告和媒体要组合完成“对话”营销,广告公司还是媒体公司。越来越缺乏清晰的界限了。只有一点,你是否让客户离用户更近了一点?

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  1. 2008年7月24日00:35 | #1

    时候未到。

  2. 2008年7月24日00:43 | #2

    你的代码中对php一段的注释注得有误。

    你的是:
    ‘;
    }
    }
    }
    ?–>

    实际上应该是:
    ‘;
    }
    }
    }
    –>

    这样最后的–>才能与前面的 ”。
    为何不打开相关文章模块呢?是因为托管商限制吗?不是已经换了托管环境了吗?

  3. 2008年7月24日00:46 | #3

    唔,上面显示的时候把html代码隐去了。
    反正意思就是,你在echo输出div的时候,后面不要用 ‘ ;
    ,否则就相当于把前面的< ! - - ? php给闭合了。

  4. 顾城
    2008年7月24日01:09 | #4

    听上去很有道理。不过中国的广告,并非是有效果,就有价值。博主的逻辑很适合美国互联网。中国互联网广告,还是人头第一。WEB2网站没有优势。

  5. 2008年7月24日09:29 | #5

    Feedsky 被收购,对于广告网络营销平台有非常大作用,是好事。

    不太造成顾城的观点,现在或许还是人头第一,广告商看到的只是流量。但是新媒体营销的价值将逐渐被挖掘并得到认可,Web 2.0网站的价值也会随之得到肯定。这需要时间,更需要Web 2.0网站们有非常大的耐心去等。有点理想化了,但趋势肯定是这样的。

  6. 2008年7月24日10:26 | #6

    门户网站哪个不是广告公司
    所以Web2.0也将都兼有公关公司的身份
    校内、51或者Blogbus和Feedsky,就连腾讯也都有参与,再正常不过了。

  7. 2008年7月24日11:14 | #7

    如果Feedsky被4A广告公司收购,那是一个很好的归宿。对于4A公司来讲也是一个好的选择。另外,传统媒体转身想进入互联网,也可能采用类似的方式,当然可以自己做,但从现实的经验看,自己能做好的很少。

    收藏至20ju.com

  8. lixiang
    2008年7月24日13:58 | #8

    营销是网络广告的发展趋势,adwords不就是类似吗。把握用户意图。

  9. 2008年7月24日15:25 | #9

    很看好这种收购,既然FeedSky没有更好的出路

  10. 2008年7月24日16:05 | #10

    我坚信FEEDSKY被收购是好事。

    我的观点具体请见:http://www.weiyiduji.cn/?p=96

  11. 2008年7月24日16:50 | #11

    玩聚SD,我检查下,相关文章上次CPU占用率高被我关了。而且,我后来升级后相关文章插件不能用了,后来就懒得修理了。

  12. 2008年7月24日16:52 | #12

    Src,确实门户很大一部分销售是自作的,另外一大部分是来自与广告代理,也就是国外的ad network。2.0营销需要专业的队伍。

  13. 2008年7月25日09:49 | #13

    我之前的文章《是什么让他们成为公关公司》引起了曹增辉和魏武挥的关注,其实我更多的是感叹中国的互联网创业环境,在中国互联网,要做点事情越来越难了。不过两位老师的指点,的确引出了一个更有意思的话题:新媒体与营销是什么关系?

  14. 2008年7月26日00:59 | #14

    很看好这种收购,既然FeedSky没有更好的出路

  15. 2008年7月27日17:25 | #15

    时候到了

  16. 2008年10月1日18:08 | #16

    好文章,这个这个…想转载一下不知道可以不?嘿嘿21

  17. 2008年10月22日11:45 | #17

    给你顶一个.
    继续溜达一下你的博客

  18. 2009年5月10日23:47 | #18

    对你的看法很有共鸣,我想和你一起研究下媒体

  19. 2009年5月26日16:51 | #19

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  20. 2009年12月14日15:32 | #20

    广告公司现在挺吃香

  21. 2009年12月17日12:26 | #21

    现在流行这个

  22. 2010年3月6日20:21 | #22

    没办法,广告才是网络公司的收入来源

  1. 2008年7月25日08:33 | #1
  2. 2008年7月27日03:04 | #2
  3. 2008年11月2日17:59 | #3
  4. 2008年11月25日18:02 | #4
  5. 2008年11月28日14:54 | #5