今天看到ZenithOptimedia的最新预测数据，2007年全球网络广告收入将达到360亿美元，2008年这个数字将变成446亿。按照IAB之前的统计，今年上半年，美国网络广告市场收入已经达到100亿美元。eMarketer预测，2007年美国网络广告收入将超过210亿美元。

也就是说，在快要过去的2007年，美国网络广告收入占据了全球的一半以上。而中国呢？按照尼尔森最新发布的统计数据，今年前10个月的网络广告市场价值是75亿元人民币，折合成美元不到10个亿，大概是美国市场的1/20。

看看我们一直在宣称的是什么？截至今年9月底，中国互联网用户已经达到1.62亿，前几天看到信产部的领导们宣布，中国网民数量可能会提前超过美国，成为全球互联网用户最多的国家，而我们的“宽带”用户(不足1M的ADSL)也已经超过了1亿，这么算的话似乎早就超过了美国。

强烈的数字对比只说明了一点：中国互联网还是一个低级的市场，其中，广告开发价值是衡量这个市场成熟度的基本指标。当Google依靠网络广告引擎不断成长为一个全球巨人时，中国互联网广告的开发手段(精准投放)和企业认知度仍然停留在“原始阶段”。

这是一个不可回避的差距和现实。因此，当Facebook在国外被热炒到市值超过150亿美元时，国内复制品纷至沓来，甚至不乏炮制被收购者。其实，应该想想，中国的互联网广告市场能托出这样的一个巨人吗？对于大多数Web2.0企业而言，不靠广告还能靠什么。对不起，我实在想不到更好的赚钱办法。

显然，认清现状，寻求本地化的需求和收入模式，比单纯拷贝一个模式更重要。

Web2.0思考